في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، لست بحاجة إلى إعادة اختراع العجلة. من المحتمل أن منافسيك قد أمضوا سنوات (وآلاف الدولارات) في اختبار ما ينجح. تحليل المنافسين هو فن الهندسة العكسية لنجاحهم لتسريع نجاحك.
بدلاً من التخمين عما يريده المستخدمون، يمكنك النظر بالضبط إلى ما يستهلكونه بالفعل على مواقع منافسيك.
1. حدد منافسي "البحث" الخاصين بك
أولاً، ميز بين منافسيك التجاريين ومنافسي البحث.
- المنافس التجاري: المتجر عبر الشارع الذي يبيع نفس المنتج.
- منافس البحث: الموقع الذي يحتل المرتبة الأولى في كلماتك الرئيسية المستهدفة. قد تكون مدونة، أو موقعاً إخبارياً، أو ويكيبيديا — وليس مجرد شركات أخرى.
كيف تجدهم: ببساطة ابحث عن أفضل 5 كلمات رئيسية مستهدفة. النطاقات التي تظهر باستمرار في المراكز الثلاثة الأولى هي منافسيك الحقيقيين في الـ SEO.
2. الهندسة العكسية لأفضل الصفحات
بمجرد أن تعرف من هم، تحتاج إلى العثور على "مغناطيسات الزيارات" الخاصة بهم — وهي الصفحات المحددة التي تجلب غالبية زوارهم.
الاستراتيجية
- استخدم أداة SEO: تسمح لك أدوات مثل Semrush أو Ahrefs بإدخال نطاق المنافس والنقر على "أفضل الصفحات" (Top Pages). يفرز هذا كل صفحة على موقعهم حسب الزيارات العضوية المقدرة.
- فحص يدوي: إذا لم يكن لديك أدوات مدفوعة، اكتب
site:competitor.comفي Google. غالباً ما يتم ترتيب النتائج تقريباً حسب السلطة والملاءمة.
حلل المحتوى:
- التنسيق: هل أفضل صفحاتهم عبارة عن قوائم ("أفضل 10...")، أم أدلة طويلة، أم صفحات منتجات؟
- الطول: كم عدد الكلمات التي يكتبونها؟
- الوسائط: هل يستخدمون رسوم بيانية (infographics) مخصصة أو مقاطع فيديو؟
الرؤية: إذا حصل المنافس على 50% من زياراته من مقال واحد حول "كيفية إصلاح صنبور مسرب"، فأنت تعلم أن هناك طلباً هائلاً على هذا الموضوع المحدد. يجب أن تكتب نسخة أفضل منه.
3. تحليل فجوة الكلمات الرئيسية (Keyword Gap Analysis)
هذا هو النشاط الأكثر قيمة في تحليل المنافسين. يجيب على السؤال: "ما الذي يصنفون من أجله وأنا لا؟"
كيفية أدائه
تحتوي معظم برامج الـ SEO على أداة "فجوة الكلمات الرئيسية". تقوم بإدخال نطاقك و 2-3 نطاقات للمنافسين. تنشئ الأداة مخطط فين للبيانات:
- الكلمات الرئيسية المشتركة: المصطلحات التي تصنفان من أجلها كليكما. (ساحة المعركة)
- الكلمات الرئيسية المفقودة: المصطلحات التي يصنفون من أجلها، لكنك لا تفعل. (فرصة)
- الكلمات الرئيسية الضعيفة: المصطلحات التي تصنف من أجلها، لكنهم يتفوقون عليك. (تحتاج إلى تحسين)
الفرصة "المفقودة"
ركز بشدة على القائمة المفقودة. هذه كلمات رئيسية أثبت منافسك وجود زيارات لها، لكن ليس لديك أي وجود. غالباً ما يكون إنشاء محتوى لهذه المصطلحات أسرع طريقة لزيادة الزيارات.
4. تحليل ملف الروابط الخلفية (Backlink Profile)
المحتوى هو نصف المعركة؛ السلطة هي النصف الآخر. إذا احتل منافس المرتبة الأولى، فمن المحتمل أن ذلك بسبب ارتباط مواقع موثوقة به.
طريقة "تقاطع الروابط" (Link Intersect)
تجد هذه الاستراتيجية مواقع الويب التي ترتبط بـ منافسين متعددين ولكن ليس بك.
- المنطق: إذا ارتبط موقع ويب بالمنافس أ والمنافس ب، فمن الواضح أنهم مهتمون بمجالك. هم أكثر عرضة للارتباط بك من موقع عشوائي.
- الإجراء: تواصل مع هذه المواقع المحددة. "أرى أنك ارتبطت بـ [المنافس أ] و [المنافس ب] بخصوص [الموضوع]. لدي مورد مماثل يغطي [زاوية جديدة]."
5. التحسين، وليس النسخ فقط
الهدف ليس استنساخ منافسك (الذي تعاقبه Google). الهدف هو تقنية ناطحة السحاب (Skyscraper Technique):
- اعثر على أفضل محتوياتهم.
- حدد ضعفها. هل هي قديمة (بيانات 2021)؟ هل هي مليئة بالنصوص بدون صور؟ هل تجربة الهاتف المحمول سيئة؟
- ابنِ شيئاً أفضل. أنشئ نسخة "10x" — أفضل بـ 10 مرات، أو أعمق، أو أكثر بصرية.
خاتمة
يحول تحليل المنافسين الـ SEO من لعبة تخمين إلى استراتيجية تعتمد على البيانات. من خلال تحديد منافسي البحث، وإيجاد فجوات كلماتهم الرئيسية، واستخراج مصادر روابطهم الخلفية، يمكنك بناء خارطة طريق تستند إلى نجاح مثبت بدلاً من التجربة والخطأ.