Wenn Sie schon einmal nach einem Rezept gesucht haben und die Kochzeit, die Kalorienzahl und die Sternebewertung direkt in den Suchergebnissen gesehen haben, haben Sie Schema Markup in Aktion gesehen.

Schema Markup (oder strukturierte Daten) ist Code, den Sie auf Ihrer Website platzieren, um Suchmaschinen zu helfen, informativere Ergebnisse für Benutzer zurückzugeben. Während Standard-SEO Google hilft zu verstehen, was Ihr Inhalt sagt, hilft Schema Google zu verstehen, was Ihr Inhalt ist.

1. Das Ziel: Rich Snippets

Standard-Suchergebnisse sind schlicht: ein blauer Titel, eine URL und eine Textbeschreibung. Rich Snippets (oder Rich Results) sind erweiterte Suchergebnisse, die visuelle Elemente enthalten.

Warum sie wichtig sind

Höhere CTR (Klickrate): Rich Snippets nehmen mehr Bildschirmplatz und Aufmerksamkeit ein. Studien zeigen, dass sie die CTR um bis zu 30% erhöhen können.
Sprachsuche: Strukturierte Daten helfen Sprachassistenten (wie Siri oder Google Assistant), Ihre Inhalte direkt an Benutzer vorzulesen.
Qualifizierung: Benutzer können sofort sehen, ob Ihr Produkt auf Lager ist oder ob Ihr Rezept in ihren 30-Minuten-Zeitrahmen passt, was zu qualitativ verkehrsreicherem Traffic führt.

2. Die Sprache: JSON-LD

Es gibt einige Möglichkeiten, Schema zu schreiben, aber Google bevorzugt stark JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data).

Wie es aussieht: Es ist ein Skript, das im <head> oder <body> Ihrer Seite platziert wird.
Wie es funktioniert: Es beeinflusst nicht, was der menschliche Benutzer auf der Seite sieht; es ist streng für die Bots.

3. Top 3 Schema-Typen für Inhalte

Obwohl es Hunderte von Schema-Typen gibt, sind diese drei für inhaltslastige Websites am wertvollsten.

A. FAQ Schema (FAQPage)

Dies ist eines der mächtigsten Werkzeuge, um Platz auf der SERP zu erobern. Es nimmt Fragen und Antworten von Ihrer Seite und zeigt sie in einer aufklappbaren Akkordeon-Liste direkt unter Ihrem Link in Google an.

Am besten für: Service-Seiten, "Anleitungen" und dedizierte FAQ-Bereiche.
Vorteil: Es drängt Wettbewerber weiter nach unten auf der Seite.

B. Bewertungs-Schema (Review oder AggregateRating)

Dies fügt die goldenen Sterne unter Ihrer URL hinzu.

Am besten für: Produktseiten, Software-Reviews, Buchrezensionen und lokale Unternehmen.
Hinweis: Sie können generell kein Bewertungs-Schema zu Ihrer eigenen Homepage hinzufügen (eigennützige Bewertungen). Es muss für einen bestimmten Artikel sein, den Sie bewerten oder verkaufen.

C. Artikel-Schema (Article, NewsArticle, BlogPosting)

Dies hilft Google, die Überschrift, das Veröffentlichungsdatum, den Autor und das Hauptbild Ihres Beitrags zu verstehen.

Am besten für: Nachrichtenseiten und Blogs.
Vorteil: Es erhöht die Chance, im "Schlagzeilen"-Karussell (Top Stories) auf mobilen Geräten zu erscheinen.

4. Wie man Schema implementiert (Ohne Programmieren)

Sie müssen kein Entwickler sein, um JSON-LD zu schreiben. Hier ist der Workflow:

Schritt 1: Verwenden Sie einen Generator

Verwenden Sie ein kostenloses Tool wie den Merkle Schema Markup Generator oder Googles Structured Data Markup Helper.

Wählen Sie den Schema-Typ (z. B. FAQ).
Fügen Sie Ihre Fragen und Antworten in das Formular ein.
Das Tool generiert automatisch den JSON-LD-Code auf der rechten Seite.

Schritt 2: Kopieren und Einfügen

Kopieren Sie das generierte Skript.

Bei Verwendung von WordPress: Verwenden Sie ein Plugin wie RankMath oder Yoast SEO. Sie fügen oft automatisch Artikel-Schema hinzu und haben "Blöcke" für FAQ- und How-To-Schema.
Wenn manuell: Fügen Sie den <script>-Code in den HTML-Header dieser spezifischen Seite ein.

Beispiel für FAQ JSON-LD Code:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Was ist Schema Markup?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Schema Markup ist Code, der Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte zu verstehen."
    }
  }]
}
</script>

5. Verifizierung: Der Test für Rich-Suchergebnisse

Veröffentlichen Sie niemals Schema, ohne es zu testen. Ein fehlendes Komma kann den gesamten Code zerstören.

Gehen Sie zu Googles Test für Rich-Suchergebnisse-Tool.
Geben Sie Ihre URL ein (oder fügen Sie Ihren Code-Schnipsel ein).
Grünes Häkchen: Ihr Code ist gültig und für Rich Snippets berechtigt.
Rote Warnung: Das Tool hebt genau hervor, welche Codezeile einen Fehler aufweist.

Fazit

Schema Markup ist die "verborgene Schicht" von SEO. Es steigert Ihre Rankings nicht direkt, verbessert aber drastisch, wie Sie in den Rankings aussehen. Durch die Implementierung grundlegender Typen wie FAQ-, Bewertungs- und Artikel-Schema verwandeln Sie Standard-Suchauflistungen in auffällige Einladungen für Benutzer zum Klicken.

Schema Markup: Wie man Rich Snippets in den SERPs erhält