ハイレベルなSEOの世界では、リンクの「構築」をやめ、引用の獲得を始めます。この変化こそが、デジタルPRとメディアリクエスト（旧HARO）の出番です。

これらの戦略は、あなたの専門知識やデータを必要とするジャーナリストの前にあなたのブランドを置くことに焦点を当てており、決してお金では買えない（The New York Times、Forbes、業界誌などのサイトからの）高権威のバックリンクをもたらします。

1. 「メディアリクエスト」戦略（旧HARO）

長年、HARO（Help A Reporter Out）は業界標準でした。しかし、状況は変わりました。Connectivelyにブランド変更され、その後2024年後半に閉鎖された後、「メディアリクエスト」のエコシステムは断片化しました。

しかし、戦略は同じままです。ジャーナリストは引用を必要とし、あなたはそれを提供します。

元のHAROがなくなったため、ジャーナリストが実際にたむろしている最新の代替手段を使用する必要があります。

ジャーナリストの締め切りは厳しいです。彼らは伝記を望んでいません。彼らはサウンドバイト（引用）を望んでいます。

件名： [専門家のコメント] + 正確なクエリのトピック
フック： 「私は[会社]の[役職]であり、[トピック]に関するあなたの質問に答えることができます。」
肉（引用）： 公開可能なテキストを2〜3段落提供してください。「これについて話せます」と言わないでください。実際に彼らがコピーして貼り付けることができる引用を書いてください。
信頼性： あなたが専門家である理由を証明する一文の経歴（例：「私は1,000万ドルの広告費を管理しました...」）。
資産： 「必要に応じて、高解像度の顔写真やデータチャートも用意しています。」

プロのヒント：スピードが唯一重要な指標です。ほとんどのジャーナリストは、リクエストを投稿してから最初の30分以内に情報源を選択します。

2. デジタルPR：「リンク可能な資産」の作成

デジタルPRは、会社のニュースを売り込むことではありません（誰もあなたの新しいオフィスを気にしません）。ジャーナリストが取り上げざるを得ないほど興味深いコンテンツを作成することです。

ジャーナリストは、ストーリーを検証するのに役立つため、独自のデータを好みます。あなたが主要な情報源になります。

調査データ： 1,000人に物議を醸す質問をして、安価な調査を実行します（Google SurveysまたはPollfishを使用）。
例：「リモートワーカーの50％がベッドから仕事をしていることを認めています。」
内部データ： 独自のユーザーデータを匿名化して傾向を明らかにします。
例：メッセージ量に基づいて「米国で最も軽薄な都市」の地図を公開した出会い系アプリ。
公開データマッシュアップ： 政府データ（国勢調査、天気、犯罪）を取得し、新しい方法で視覚化します。

これには、ニュースサイクルを監視し、トレンドのストーリーにブランドを挿入することが含まれます。

仕組み： Googleの主要なアルゴリズムの更新が発生した場合、SEO代理店はすぐに「サバイバルガイド」をリリースし、マーケティングニュースメディアに売り込みます。
リスク： 迅速（数時間以内）かつ適切である必要があります。悲劇をニュースジャッキングしようとしないでください。

デジタルPRキャンペーンを売り込むときは、ゲスト投稿に使用するのと同じテンプレートを使用しないでください。

「独占」： 公開の24時間前に、データ調査を一人のトップジャーナリストに提供します。「このデータは[トピック]に関するあなたのコラムに最適だと思いました。最初にご覧ください。」
角度： 件名を彼らの「ビート」（彼らがカバーする特定のトピック）に合わせて調整します。
- テックライターへ：「データ：新しいAIツールは開発者の生産性を低下させています。」
- 人事ライターへ：「データ：開発者は新しいAIツールに燃え尽きています。」
同じ研究、異なる見出し。

戦術	努力	権威のリターン	結果の速度
メディアリクエスト（Featured）	低い（1日15分）	高い（DR 70以上）	速い（1〜2週間）
ニュースジャッキング	中（常時オン）	非常に高い（バイラル）	即時（数日）
データ研究	高い（数週間）	大規模（100以上のリンク）	遅い（数ヶ月）