SEOにおいて、車輪の再発明をする必要はありません。競合他社は、何が効果的かをテストするために、すでに何年も（そして何千ドルも）費やしている可能性があります。競合分析は、彼らの成功をリバースエンジニアリング（逆行分析）して、あなた自身の成功を早める技術です。

ユーザーが何を望んでいるかを推測する代わりに、ライバルのサイトですでに何を消費しているかを正確に見ることができます。

1. 「検索」競合を特定する

まず、ビジネスの競合他社と検索の競合他社を区別します。

ビジネスの競合： 同じ商品を販売している向かいの店。
検索の競合： ターゲットキーワードで1位にランクインしているウェブサイト。これは単なる他のビジネスではなく、ブログ、ニュースサイト、またはウィキペディアである可能性があります。

見つけ方： 上位5つのターゲットキーワードを検索するだけです。トップ3の位置に一貫して表示されるドメインが、真のSEOライバルです。

2. トップページのリバースエンジニアリング

彼らが誰であるかがわかったら、彼らの「トラフィックマグネット」、つまり訪問者の大部分を誘導している特定のページを見つける必要があります。

SEOツールを使用する： SemrushやAhrefsなどのツールを使用すると、競合他社のドメインを入力して「トップページ」をクリックできます。これにより、サイト上のすべてのページが推定オーガニックトラフィック順に並べ替えられます。
手動チェック： 有料ツールがない場合は、Googleにsite:competitor.comと入力してください。結果は、大まかに権威と関連性の順に並べられます。

インサイト： 競合他社が「水漏れする蛇口の修理方法」に関する1つの記事からトラフィックの50％を得ている場合、その特定のトピックには大きな需要があることがわかります。あなたはそれよりも良いバージョンを書くべきです。

これは競合分析において最も価値の高い活動です。これは次の質問に答えます：「私がランクインしていないのに、彼らがランクインしているものは何か？」

ほとんどのSEOソフトウェアには「キーワードギャップ」ツールがあります。自分のドメインと2〜3の競合ドメインを入力します。ツールはデータのベン図を作成します。

不足（Missing）リストに重点を置いてください。これらは、競合他社がトラフィックが存在することを証明しているが、あなたの存在感がゼロであるキーワードです。これらの用語のコンテンツを作成することは、多くの場合、トラフィックを増やすための最も速い方法です。

コンテンツは戦いの半分であり、権威（オーソリティ）は残りの半分です。競合他社が1位にランクインしている場合、それはおそらく信頼できるサイトが彼らにリンクしているからです。

この戦略は、複数の競合他社にはリンクしているが、あなたにはリンクしていないウェブサイトを見つけます。

ロジック： ウェブサイトが競合Aと競合Bにリンクしている場合、彼らは明らかにあなたのニッチに興味を持っています。彼らはランダムなサイトよりもあなたにリンクする可能性がはるかに高いです。
アクション： これらの特定のサイトに連絡してください。「[トピック]に関して[競合A]と[競合B]にリンクしているのを見ました。私は[新しい角度]をカバーする同様のリソースを持っています。」

目標は競合他社のクローンを作ることではありません（Googleはこれを罰します）。目標はスカイスクレイパーテクニック（摩天楼技術）です。

競合分析は、SEOを推測ゲームからデータ主導の戦略に変えます。検索ライバルを特定し、キーワードギャップを見つけ、被リンクソースを発掘することで、試行錯誤ではなく、証明された成功に基づいたロードマップを構築できます。