AI生成コンテンツと誤情報の時代において、Googleは検証された人間の価値に倍賭けしています。これは、E-E-A-Tという頭字語の下、検索品質評価ガイドラインに成文化されています。
E-E-A-Tは直接的なランキング要因（ページの速度など）ではありませんが、Googleの「検索品質」評価の重要な要素です。Googleがあなたのウェブサイトを信頼し、機密性の高いクエリでランク付けするのに十分かどうかを決定します。
1. 頭字語の解読
元々はE-A-Tとして知られていましたが、Googleは2022年12月に経験（Experience）のために追加の「E」を加え、直接的な視点を重視する方向への転換を示唆しました。
E - 経験 (Experience - 直接的)
「実際にこれをやったことがありますか？」
これは、コンテンツ作成者がそのトピックについて直接的または人生経験を持っているかどうかを測定します。
- 例： 実際にカメラを使用した人が書いた製品レビューは、コピーライターが書き直した仕様書よりも価値があります。
- シグナル： 「私」の使用、オリジナルの写真、製品やサービスの使用に関する具体的な逸話。
E - 専門性 (Expertise - 知識)
「自分が何について話しているか知っていますか？」
これは、作成者のスキルや知識レベルを指します。
- 公式な専門知識： インフルエンザの症状について書いている医師。
- 日常的な専門知識： 20年かけて完成させたお菓子作りのレシピを共有するおばあちゃん（彼女がここで専門家になるために料理の学位は必要ありません）。
A - 権威性 (Authoritativeness - 評判)
「他の人はあなたをリーダーとして認めていますか？」
これは、業界内でのウェブサイトと著者の評判に関するものです。
- シグナル： 他の権威あるサイト（ウィキペディア、主要なニュースメディア、政府サイトなど）があなたにリンクしたり、情報源として言及したりする場合。
T - 信頼性 (Trustworthiness - 土台)
「このページは安全で、正直で、信頼できますか？」
Googleによると、信頼性はE-E-A-Tファミリーの中で最も重要なメンバーです。ページが信頼できない場合、高い専門知識や権威性は重要ではありません。
- 要因： 安全な接続（HTTPS）、明確な連絡先情報、透明性のある返金ポリシー、邪魔な広告がないこと。
2. 「YMYL」の概念
E-E-A-Tはすべてのクエリに適用されますが、Googleが「あなたのお金、またはあなたの人生」（YMYL）と呼ぶトピックにとっては重要です。
これらは、人の健康、経済的安定、または安全に重大な影響を与える可能性のあるトピックです。
YMYLトピックの例と要件
- 健康と医療： 症状、薬、または病院に関するアドバイス。（高いE-E-A-T要件）
- 金融： 投資アドバイス、税金、ローン、銀行業務。（高いE-E-A-T要件）
- ニュースと公民： 投票、法律、または国際的な出来事に関する情報。
- ショッピング： クレジットカードの詳細を求めるEコマースサイト。
ルール： E-E-A-TなしでYMYLトピックについて書くと（例：医師ではない人が医学的アドバイスをする）、Googleはユーザーを保護するためにあなたのコンテンツを積極的に抑制します。
3. E-E-A-Tを証明する方法
単に専門家だと言うことはできません。それを証明しなければなりません。ウェブサイトのチェックリストは次のとおりです。
A. 堅牢な「会社概要」と著者の経歴
- 匿名 = 信頼できない： 「管理者」または「編集者」によるコンテンツの公開は避けてください。
- 著者の経歴： すべての記事には著者ボックスが必要です。資格、役職、LinkedInまたはTwitterプロフィールへのリンクを含めます。
- 会社概要ページ： 誰が会社を所有しているか、その使命、および物理的な住所を明確に記載します。
B. 語るだけでなく、見せる（経験）
- 製品をレビューする場合は、それを持っている自分の写真を含めます。
- 旅行ガイドを書く場合は、訪問者だけが知っている具体的な詳細に言及します（例：「バス停は実際にはカフェの後ろにあり、前ではありません」）。
C. 情報源を引用し、コンテンツに日付を付ける
- 主張を裏付けるために、評判の良い情報源（政府、教育機関、または主要なニュース）にリンクします。
- 明確な「最終更新日」の日付を表示します。古い医学的または金融的アドバイスは信頼できないと見なされます。
D. オフページの評判を管理する
- サードパーティのサイト（Googleマップ、Trustpilot）での肯定的なレビューを奨励します。
- ウィキペディアのページやナレッジパネルがある場合は、それが正確であることを確認してください。
結論
E-E-A-Tは、コンテンツの背後にいる人間が信頼できることを保証するGoogleの方法です。自分が誰であるかを透明にし（著者の経歴）、仕事の証拠を示し（経験）、情報源を引用する（信頼）ことで、AIや低品質の競合他社が簡単に越えられない「堀」をコンテンツの周りに構築します。