SEOの初期には、500個のわずかに異なるキーワードをターゲットにした500個の異なる記事を書き、それらすべてでランク付けすることができました。今日、Googleのアルゴリズムはより賢くなっています。それらは単にキーワードを探しているだけではありません。それらはトピックの権威性（Topical Authority）を探しています。
この権威を確立するには、戦略を「キーワードの収集」から「トピッククラスターの構築」へと移行する必要があります。
1. コンセプト：ハブアンドスポーク（Hub-and-Spoke）モデル
トピッククラスター（Topic Cluster）は、1つの中心的な主題の周りに構築された相互リンクされたWebページのグループです。これは、検索エンジンに次のように伝えるためにサイト構造を整理します。「私はこの単一のキーワードだけでなく、この主題全体の専門家です。」
このモデルは、3つの主要なコンポーネントで構成されています。
- ピラーページ（ハブ）： 幅広いトピックをカバーする高レベルで包括的なガイドです。多くの側面に触れますが、すべての側面について極端に詳細には立ち入りません。
- クラスターコンテンツ（スポーク）： これらは、ピラーページで言及されている特定のサブトピックを深く掘り下げるサポート記事です。これらはロングテールキーワードをターゲットにしています。
- ハイパーリンク（接着剤）： ピラーページはすべてのクラスターページにリンクし、すべてのクラスターページはピラーページにリンクバックします。この内部リンク構造は、ページ間で権威を受け渡します。
2. ピラー vs. クラスター：違いは何ですか？
違いを理解することは、コンテンツカレンダーを計画するために重要です。
| 特徴 | ピラーページ（ハブ） | クラスターページ（スポーク） |
|---|---|---|
| トピックの範囲 | 広い（例：「デジタルマーケティング」） | 狭い（例：「Instagramリールの使い方」） |
| キーワードタイプ | ショートテール、高ボリューム | ロングテール、特定の意図 |
| 単語数 | 長い（3,000語以上） | 焦点を絞った（1,000〜2,000語） |
| 目標 | 「すべて」を簡単にカバーすること。 | 特定の質問に深く答えること。 |
| 例え | 本の目次。 | 本の中の単一の章。 |
3. なぜこれが「トピックの権威性」を構築するのか
10〜20の記事からなる高品質なクラスターをリンクさせると、情報の「セマンティックWeb」が作成されます。
Googleの視点
Googleがあなたの特定の記事の1つ（例：「扁平足に最適なランニングシューズ」）をクロールするとき、あなたのピラーページ（「ランニングの究極ガイド」）への内部リンクは、この特定の記事がより大きな専門知識のエコシステムの一部であることを示しています。
ランキングの利点
あなたの「スポーク」ページの1つが良好なパフォーマンスを発揮し、バックリンクを獲得した場合、内部リンクはその「リンクジュース」を「ハブ」に渡し、ハブが競争の激しいキーワードでランク付けされるのを助けます。
4. ステップバイステップ：クラスターを構築する方法
ステップ1：コアトピック（ピラー）を特定する
ランク付けしたい幅広いトピックを選択してください。10〜20のサブ記事を生み出すのに十分な実質的なものでなければなりません。
例：「減量」
ステップ2：サブトピックのキーワード調査（クラスター）
キーワードツールを使用して、そのコアトピックに関連する特定の質問、問題、または製品を見つけます。
例：「減量ダイエット計画」、「脂肪燃焼エクササイズ」、「断続的断食ガイド」、「カロリー不足計算機」。
ステップ3：ピラーページを書く
「減量のための究極ガイド」を作成します。このガイドでは、上記の各サブトピックについて短い要約（100〜200語）を書きます。ここではすべての詳細を明かさないでください。
ステップ4：クラスターページを書く
各サブトピックについて専用の記事を書きます。深く掘り下げてください。「断続的断食」についてユーザーが持つ可能性のあるすべての具体的な質問に答えてください。
ステップ5：それらをリンクする（重要）
ピラーページに戻ります。「断続的断食」セクションにリンクを追加します：「断続的断食に関する完全なガイドはこちらでお読みください。」
クラスターページ（断続的断食）に移動します。導入部または最初の段落に、ピラーへのリンクバックを追加します：「これは、私たちの包括的な減量ガイドの一部です。」
5. 実世界の例：「コーヒーサイト」
あなたがコーヒー機器を販売していると想像してください。
- ピラーページ：「自宅でコーヒーを淹れるための究極ガイド」
- セクション1：豆の重要性（クラスターAへのリンク）
- セクション2：粉砕方法（クラスターBへのリンク）
- セクション3：抽出器具（クラスターCへのリンク）
- クラスターA：「アラビカ豆 vs. ロブスタ豆」
- クラスターB：「バーグラインダー vs. ブレードグラインダー」
- クラスターC：「フレンチプレス vs. プアオーバー：どちらが良いか？」
このようにコンテンツを整理することで、ランダムなキーワードをめぐって競争するのをやめ、「ホームブリューイング」ニッチ全体を支配し始めることができます。
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