In SEO hoeft u het wiel niet opnieuw uit te vinden. Uw concurrenten hebben waarschijnlijk al jaren (en duizenden dollars) besteed aan het testen van wat werkt. Concurrentieanalyse is de kunst van het reverse-engineeren van hun succes om dat van uzelf te versnellen.
In plaats van te raden wat gebruikers willen, kunt u precies kijken wat ze al consumeren op de sites van uw rivalen.
1. Identificeer uw "Zoek"-concurrenten
Maak eerst onderscheid tussen uw zakelijke concurrenten en uw zoekconcurrenten.
- Zakelijke concurrent: De winkel aan de overkant die hetzelfde product verkoopt.
- Zoekconcurrent: De website die op #1 staat voor uw doelzoekwoorden. Dit kan een blog, een nieuwssite of Wikipedia zijn—niet alleen andere bedrijven.
Hoe u ze vindt: Zoek eenvoudig naar uw top 5 doelzoekwoorden. De domeinen die consequent in de top 3 posities verschijnen, zijn uw echte SEO-rivalen.
2. Top Pages Reverse-Engineeren
Zodra u weet wie ze zijn, moet u hun "Verkeersmagneten" vinden—de specifieke pagina's die de meerderheid van hun bezoekers trekken.
De Strategie
- Gebruik een SEO-tool: Tools zoals Semrush of Ahrefs stellen u in staat om het domein van een concurrent in te voeren en op "Top Pages" (Top pagina's) te klikken. Dit sorteert elke pagina op hun site op geschat organisch verkeer.
- Handmatige check: Als u geen betaalde tools hebt, typ dan
site:concurrent.comin Google. De resultaten zijn vaak grofweg geordend op autoriteit en relevantie.
Analyseer de Content:
- Format: Zijn hun toppagina's lijstjes ("Top 10..."), lange gidsen of productpagina's?
- Lengte: Hoeveel woorden schrijven ze?
- Media: Gebruiken ze aangepaste infographics of video's?
Het Inzicht: Als een concurrent 50% van zijn verkeer haalt uit één artikel over "Hoe repareer ik een lekkende kraan", weet u dat er enorme vraag is naar dat specifieke onderwerp. U moet er een betere versie van schrijven.
3. De Keyword Gap Analyse (Zoekwoordhiaat)
Dit is de meest waardevolle activiteit in concurrentieanalyse. Het beantwoordt de vraag: "Waar ranken zij voor waar ik dat niet doe?"
Hoe dit uit te voeren
De meeste SEO-software heeft een "Keyword Gap"-tool. U voert uw domein en 2-3 concurrentdomeinen in. De tool maakt een Venn-diagram van data:
- Gedeelde zoekwoorden: Termen waarvoor u beiden rankt. (Slagveld)
- Ontbrekende zoekwoorden: Termen waarvoor zij ranken, maar u niet. (Kans)
- Zwakke zoekwoorden: Termen waar u rankt, maar zij u overtreffen. (Verbetering nodig)
De "Ontbrekende" Kans
Focus zwaar op de Ontbrekende (Missing) lijst. Dit zijn zoekwoorden waar uw concurrent heeft bewezen dat er verkeer bestaat, maar u nul aanwezigheid hebt. Content maken voor deze termen is vaak de snelste manier om verkeer te laten groeien.
4. Het Backlinkprofiel Analyseren
Content is de helft van de strijd; autoriteit is de andere helft. Als een concurrent op #1 staat, is dat waarschijnlijk omdat vertrouwde sites naar hen linken.
De "Link Intersect" Methode
Deze strategie vindt websites die naar meerdere concurrenten linken maar niet naar u.
- Logica: Als een website naar Concurrent A EN Concurrent B linkt, zijn ze duidelijk geïnteresseerd in uw niche. Ze zullen veel eerder naar u linken dan een willekeurige site.
- Actie: Neem contact op met deze specifieke sites. "Ik zie dat u naar [Concurrent A] en [Concurrent B] hebt gelinkt met betrekking tot [Onderwerp]. Ik heb een soortgelijke bron die [Nieuwe Invalshoek] behandelt."
5. Verbeteren, Niet Alleen Kopiëren
Het doel is niet om uw concurrent te klonen (wat Google bestraft). Het doel is de Skyscraper Techniek:
- Vind hun beste content.
- Identificeer de zwakte ervan. Is het verouderd (data uit 2021)? Is het veel tekst zonder afbeeldingen? Is de mobiele ervaring slecht?
- Bouw iets beters. Creëer de "10x" versie—10 keer beter, dieper of visueler.
Conclusie
Concurrentieanalyse verandert SEO van een gokspel in een datagedreven strategie. Door uw zoekrivalen te identificeren, hun zoekwoordhiaten te vinden en hun backlinkbronnen te ontginnen, kunt u een roadmap bouwen op basis van bewezen succes in plaats van vallen en opstaan.