In het tijdperk van door AI gegenereerde content en desinformatie heeft Google ingezet op geverifieerde menselijke waarde. Dit is vastgelegd in hun richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars van zoekopdrachten onder het acroniem E-E-A-T.
E-E-A-T is geen directe rankingfactor (zoals paginasnelheid), maar het is een cruciaal onderdeel van Google's beoordeling van "Zoekkwaliteit". Het bepaalt of Google je website genoeg vertrouwt om deze te rangschikken voor gevoelige zoekopdrachten.
1. Het Acroniem decoderen
Oorspronkelijk bekend als E-A-T, voegde Google in december 2022 een extra "E" toe voor Ervaring (Experience), wat een verschuiving aangeeft naar het waarderen van perspectieven uit de eerste hand.
E - Ervaring (Experience - Uit de eerste hand)
"Heb je dit echt gedaan?"
Dit meet of de maker van de content ervaring uit de eerste hand of levenservaring heeft met het onderwerp.
- Voorbeeld: Een productreview geschreven door iemand die de camera daadwerkelijk heeft gebruikt, is waardevoller dan een specificatieblad dat is herschreven door een copywriter.
- Signaal: Gebruik van "ik", originele foto's en specifieke anekdotes over het gebruik van een product of dienst.
E - Expertise (Expertise - Kennis)
"Weet je waar je het over hebt?"
Dit verwijst naar het vaardigheids- of kennisniveau van de maker.
- Formele Expertise: Een arts die schrijft over griepsymptomen.
- Alledaagse Expertise: Een grootmoeder die een bakrecept deelt dat ze in 20 jaar heeft geperfectioneerd (ze heeft hier geen culinair diploma voor nodig om een expert te zijn).
A - Autoriteit (Authoritativeness - Reputatie)
"Erkennen anderen jou als een leider?"
Dit gaat over de reputatie van de website en de auteur binnen hun branche.
- Signaal: Wanneer andere gezaghebbende sites (zoals Wikipedia, grote nieuwsorganisaties of overheidssites) naar je linken of je als bron vermelden.
T - Vertrouwen (Trustworthiness - De basis)
"Is deze pagina veilig, eerlijk en betrouwbaar?"
Volgens Google is Vertrouwen het belangrijkste lid van de E-E-A-T-familie. Als een pagina onbetrouwbaar is, doen hoge expertise of autoriteit er niet toe.
- Factoren: Beveiligde verbinding (HTTPS), duidelijke contactgegevens, transparant terugbetalingsbeleid en gebrek aan opdringerige advertenties.
2. Het "YMYL" Concept
E-E-A-T is van toepassing op alle zoekopdrachten, maar is cruciaal voor onderwerpen die Google "Your Money or Your Life" (YMYL) noemt.
Dit zijn onderwerpen die een aanzienlijke invloed kunnen hebben op iemands gezondheid, financiële stabiliteit of veiligheid.
YMYL Onderwerpvoorbeelden & Vereisten
- Gezondheid & Medisch: Advies over symptomen, medicijnen of ziekenhuizen. (Hoge E-E-A-T Vereiste)
- Financiën: Beleggingsadvies, belastingen, leningen, bankieren. (Hoge E-E-A-T Vereiste)
- Nieuws & Burgerzaken: Informatie over stemmen, wetten of internationale gebeurtenissen.
- Winkelen: E-commerce sites die om creditcardgegevens vragen.
De Regel: Als je over YMYL-onderwerpen schrijft zonder E-E-A-T (bijv. een niet-arts die medisch advies geeft), zal Google je content actief onderdrukken om gebruikers te beschermen.
3. Hoe E-E-A-T aan te tonen
Je kunt niet zomaar zeggen dat je een expert bent; je moet het bewijzen. Hier is een checklist voor je website:
A. Robuuste "Over Ons" en Auteursbiografieën
- Anoniem = Onbetrouwbaar: Vermijd het publiceren van content door "Admin" of "Redacteur".
- Auteursbiografieën: Elk artikel moet een auteursvak hebben. Voeg hun kwalificaties, functietitel en links naar hun LinkedIn- of Twitter-profielen toe.
- Over Ons Pagina: vermeld duidelijk wie de eigenaar is van het bedrijf, de missie en het fysieke adres.
B. Laat zien, vertel niet alleen (Ervaring)
- Als je een product beoordeelt, voeg dan foto's toe waarop je het vasthoudt.
- Als je een reisgids schrijft, vermeld dan specifieke details die alleen een bezoeker zou weten (bijv. "De bushalte is eigenlijk achter het café, niet ervoor").
C. Citeer Bronnen en Dateer Content
- Link naar gerenommeerde bronnen (gov, edu of groot nieuws) om claims te onderbouwen.
- Toon duidelijke "Laatst bijgewerkt" datums. Oude medische of financiële adviezen worden als onbetrouwbaar beschouwd.
D. Beheer je Off-Page Reputatie
- Moedig positieve beoordelingen aan op sites van derden (Google Maps, Trustpilot).
- Als je een Wikipedia-pagina of een Knowledge Panel hebt, zorg er dan voor dat deze nauwkeurig is.
Conclusie
E-E-A-T is Google's manier om ervoor te zorgen dat de mensen achter de content geloofwaardig zijn. Door transparant te zijn over wie je bent (Auteursbiografieën), bewijs van je werk te tonen (Ervaring) en je bronnen te citeren (Vertrouwen), bouw je een "gracht" rond je content die AI en concurrenten van lage kwaliteit niet gemakkelijk kunnen oversteken.