Продвинутое построение ссылок: Digital PR и HARO

В мире SEO высокого уровня вы перестаете «строить» ссылки и начинаете зарабатывать цитирования. Именно здесь в игру вступают Digital PR и запросы СМИ (ранее HARO).

Эти стратегии направлены на то, чтобы представить ваш бренд журналистам, которым нужен ваш опыт или данные, что приводит к получению авторитетных обратных ссылок (с таких сайтов, как The New York Times, Forbes или отраслевые журналы), которые вы никогда не смогли бы купить.

1. Стратегия «Запрос СМИ» (Ранее HARO)

В течение многих лет HARO (Help A Reporter Out) был отраслевым стандартом. Однако ландшафт изменился. После ребрендинга в Connectively и последующего закрытия в конце 2024 года, экосистема «запросов СМИ» фрагментировалась.

Однако стратегия остается прежней: журналистам нужны цитаты, и вы их предоставляете.

Новые платформы (Куда идти в 2025/2026)

Поскольку оригинальный HARO исчез, вы должны использовать современные альтернативы, где на самом деле тусуются журналисты:

• Featured (ранее Terkel): Ведущая замена. Использует подход «рынка знаний», где вы отвечаете на конкретные вопросы.
• Qwoted: Платформа высокого уровня, позволяющая журналистам «отключать» разговоры, заставляя вас отправлять только высококачественные питчи.
• #JournoRequest (X/Twitter): Хэштег, используемый журналистами, ищущими быстрые источники.

Формула «Идеального питча»

У журналистов жесткие дедлайны. Им не нужна биография; им нужен саундбайт (цитата).

• Тема письма: [Комментарий эксперта] + Точная тема запроса
• Крючок: «Я [Должность] в [Компания], и я могу ответить на ваш вопрос о [Тема].»
• Мясо (Цитата): Предоставьте 2-3 абзаца публикуемого текста. Не говорите «Я могу поговорить об этом». На самом деле напишите цитату, которую они могут скопировать и вставить.
• Доверие: Биография из одного предложения, доказывающая, почему вы являетесь экспертом (например, «Я управлял расходами на рекламу в размере 10 миллионов долларов...»).
• Актив: «У меня также есть портрет в высоком разрешении или диаграмма данных, если это необходимо.»

Совет профи: Скорость — единственная метрика, которая имеет значение. Большинство журналистов выбирают источник в течение первых 30 минут после публикации запроса.

2. Digital PR: Создание «Ссылочных активов»

Digital PR — это не питчинг новостей вашей компании (никому не интересен ваш новый офис). Речь идет о создании контента, который настолько интересен, что журналисты обязаны его осветить.

Стратегия A: Исследования на основе данных

Журналисты любят уникальные данные, потому что они помогают им подтверждать свои истории. Вы становитесь первоисточником.

• Данные опросов: Запустите дешевый опрос (используя Google Surveys или Pollfish), задав 1000 людям спорный вопрос.
  Пример: «50% удаленных работников признаются, что работают из постели.»
• Внутренние данные: Анонимизируйте свои собственные данные пользователей, чтобы выявить тенденции.
  Пример: Приложение для знакомств выпускает карту «Самых кокетливых городов в США» на основе объема сообщений.
• Мэшапы публичных данных: Возьмите правительственные данные (перепись, погода, преступность) и визуализируйте их по-новому.

Стратегия B: Ньюсджекинг (Newsjacking)

Это включает в себя мониторинг новостного цикла и вставку вашего бренда в трендовую историю.

• Как это работает: Если происходит крупное обновление алгоритма Google, SEO-агентство немедленно выпускает «Руководство по выживанию» и предлагает его маркетинговым новостным агентствам.
• Риск: Вы должны быть быстрыми (в течение нескольких часов) и релевантными. Не пытайтесь использовать ньюсджекинг на трагедии.

3. Метод аутрича «Ньюсрум»

При питчинге ваших кампаний Digital PR не используйте те же шаблоны, которые вы используете для гостевого постинга.

• «Эксклюзив»: Предложите свое исследование данных одному топовому журналисту за 24 часа до его публикации. «Я подумал, что эти данные идеально подойдут для вашей колонки о [Тема]. Вы получаете первый взгляд.»
• Угол: Адаптируйте тему письма к их «биту» (конкретной теме, которую они освещают).
  • Техническому писателю: «Данные: Новые инструменты ИИ замедляют производительность разработчиков.»
  • HR-писателю: «Данные: Разработчики выгорели от новых инструментов ИИ.»
  Одно и то же исследование, разные заголовки.

Резюме: Воронка «Заработка»