В эпоху контента, создаваемого ИИ, и дезинформации Google удвоил ставку на проверенную человеческую ценность. Это закреплено в их Руководстве для асессоров качества поиска под аббревиатурой E-E-A-T.
E-E-A-T не является прямым фактором ранжирования (как скорость страницы), но это критический компонент оценки "Качества Поиска" Google. Он определяет, доверяет ли Google вашему сайту достаточно, чтобы ранжировать его по чувствительным запросам.
1. Расшифровка аббревиатуры
Первоначально известный как E-A-T, Google добавил дополнительную букву "E" для Опыта (Experience) в декабре 2022 года, сигнализируя о сдвиге в сторону оценки личного опыта.
E - Опыт (Experience - Личный)
"Вы действительно это делали?"
Это измеряет, имеет ли создатель контента личный или жизненный опыт по теме.
- Пример: Обзор продукта, написанный кем-то, кто действительно использовал камеру, более ценен, чем список характеристик, переписанный копирайтером.
- Сигнал: Использование "я", оригинальных фотографий и конкретных историй об использовании продукта или услуги.
E - Экспертиза (Expertise - Знания)
"Вы знаете, о чем говорите?"
Это относится к уровню навыков или знаний создателя.
- Формальная экспертиза: Врач, пишущий о симптомах гриппа.
- Повседневная экспертиза: Бабушка, делящаяся рецептом выпечки, который она совершенствовала 20 лет (ей не нужен кулинарный диплом, чтобы быть экспертом в этом).
A - Авторитетность (Authoritativeness - Репутация)
"Признают ли другие вас как лидера?"
Речь идет о репутации сайта и автора в их отрасли.
- Сигнал: Когда другие авторитетные сайты (такие как Википедия, крупные новостные агентства или правительственные сайты) ссылаются на вас или упоминают вас как источник.
T - Доверие (Trustworthiness - Фундамент)
"Безопасна ли эта страница, честна и надежна ли она?"
Согласно Google, Доверие является самым важным членом семьи E-E-A-T. Если страница не заслуживает доверия, высокая экспертиза или авторитет не имеют значения.
- Факторы: Безопасное соединение (HTTPS), четкая контактная информация, прозрачная политика возврата и отсутствие навязчивой рекламы.
2. Концепция "YMYL"
E-E-A-T применяется ко всем запросам, но это критически важно для тем, которые Google называет "Ваши Деньги или Ваша Жизнь" (YMYL).
Это темы, которые могут существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека.
Примеры тем YMYL и требования
- Здоровье и Медицина: Советы по симптомам, лекарствам или больницам. (Высокое требование E-E-A-T)
- Финансы: Инвестиционные советы, налоги, кредиты, банковское дело. (Высокое требование E-E-A-T)
- Новости и Гражданство: Информация о голосовании, законах или международных событиях.
- Шопинг: Сайты электронной коммерции, запрашивающие данные кредитной карты.
Правило: Если вы пишете о темах YMYL без E-E-A-T (например, не врач, дающий медицинские советы), Google будет активно подавлять ваш контент для защиты пользователей.
3. Как продемонстрировать E-E-A-T
Вы не можете просто сказать, что вы эксперт; вы должны это доказать. Вот чек-лист для вашего сайта:
А. Надежные "О Нас" и Биографии Авторов
- Анонимный = Ненадежный: Избегайте публикации контента от имени "Admin" или "Editor".
- Биографии Авторов: У каждой статьи должен быть блок автора. Включите их квалификацию, должность и ссылки на профили в LinkedIn или Twitter.
- Страница О Нас: четко укажите, кто владеет компанией, ее миссию и физический адрес.
Б. Показывайте, а не просто рассказывайте (Опыт)
- Если вы делаете обзор продукта, включите фотографии, где вы держите его в руках.
- Если вы пишете путеводитель, упомяните конкретные детали, которые может знать только посетитель (например, "Автобусная остановка на самом деле за кафе, а не перед ним").
В. Цитируйте источники и датируйте контент
- Ссылайтесь на авторитетные источники (gov, edu или крупные новости) для подтверждения заявлений.
- Показывайте четкие даты "Последнего обновления". Старые медицинские или финансовые советы считаются ненадежными.
Г. Управляйте своей репутацией вне страницы
- Поощряйте положительные отзывы на сторонних сайтах (Google Maps, Trustpilot).
- Если у вас есть страница в Википедии или Панель знаний, убедитесь, что она точна.
Заключение
E-E-A-T — это способ Google убедиться, что люди, стоящие за контентом, заслуживают доверия. Будучи прозрачными в том, кто вы есть (Биографии авторов), показывая доказательства вашей работы (Опыт) и цитируя ваши источники (Доверие), вы строите "ров" вокруг вашего контента, который ИИ и низкокачественные конкуренты не могут легко преодолеть.