Словарь SEO: 50 Терминов, Которые Вы Должны Знать

Мир SEO имеет свой собственный язык. Чтобы профессионально ориентироваться в индустрии, нужно говорить на этом диалекте. Этот словарь охватывает 50 основных терминов, категоризированных по функциям.

I. Основы

• Алгоритм: Сложная компьютерная программа, которую поисковые системы используют для получения данных и выдачи точных результатов.
• Black Hat SEO: Неэтичные практики SEO, нарушающие правила поисковых систем.
• Бот (Краулер/Паук): Автоматизированное ПО, которое просматривает веб для индексации контента.
• Клоакинг: Показ поисковым системам контента, отличного от того, что видят пользователи.
• Конверсия: Когда пользователь совершает желаемое действие.
• E-E-A-T: Рамки качества Google: Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надёжность.
• Индекс: База данных, где поисковые системы хранят просканированные страницы.
• Ключевое слово: Слово или фраза, которую пользователи вводят в поисковики.
• Органический трафик: Посетители из неоплаченных результатов поиска.
• SERP: Страница результатов поисковой системы.

II. On-Page SEO

• Alt-текст: Описание изображения в HTML-коде.
• Контент — Король: Фраза, подразумевающая, что качественный контент — важнейший фактор успеха.
• Дублированный контент: Контент, появляющийся в более чем одном месте в интернете.
• Тег H1: Главный заголовок веб-страницы.
• Теги H2-H6: Подзаголовки для иерархической структуры контента.
• Плотность ключевых слов: Доля вхождений ключевого слова от общего числа слов. У Google нет идеальной плотности, поэтому к этой цифре не нужно стремиться.
• Переспам ключевыми словами: Неестественная перегрузка страницы ключевыми словами.
• Длинный хвост: Специфические длинные фразы (3+ слова) с меньшим объёмом, но большим намерением конверсии.
• Мета-описание: Краткое описание страницы (примерно 120–160 символов), которое может показываться под заголовком в выдаче. Иногда Google показывает собственный сниппет.
• Title-тег: Кликабельный заголовок страницы в SERP.

III. Off-Page SEO

• Анкорный текст: Видимый, кликабельный текст в гиперссылке.
• Обратная ссылка: Ссылка с другого сайта на ваш. Считается "голосом доверия".
• Упоминание бренда: Когда сайт упоминает ваш бренд без ссылки.
• DA (Domain Authority): Метрика, предсказывающая, насколько хорошо сайт будет ранжироваться (1-100).
• Dofollow-ссылка: Стандартная ссылка, передающая авторитет.
• Гостевой блогинг: Написание контента для другого сайта для получения обратных ссылок.
• Линкбилдинг: Процесс получения обратных ссылок с других сайтов.
• Link Equity: Ценность или авторитет, передаваемые от одной страницы к другой через гиперссылку.
• Nofollow-ссылка: Ссылка, указывающая поисковикам не передавать авторитет.
• Токсичная ссылка: Так некоторые SEO-инструменты называют спамные обратные ссылки. Google сообщает, что игнорирует большинство из них; отклонять ссылки нужно лишь в редких случаях, например после ручных мер за неестественные ссылки.

IV. Техническое SEO

• 301 редирект: Постоянное перенаправление на другой URL. Google считает его сильным сигналом показывать новый URL, а редиректы не теряют PageRank.
• 302 редирект: Временное перенаправление. Обычно Google продолжает показывать старый URL; если 302 остаётся надолго, Google может считать его постоянным.
• Ошибка 404: Код статуса "Файл не найден".
• Ошибка 500: "Внутренняя ошибка сервера".
• Canonical-тег: HTML-тег, указывающий, какая версия страницы является "главной".
• Core Web Vitals: Метрики Google для пользовательского опыта: LCP, INP, CLS.
• Краул-бюджет: Количество страниц, которые Googlebot просканирует за определённое время.
• HTTPS (SSL): Защищённая версия протокола HTTP.
• Noindex: Мета-тег, указывающий поисковикам не включать страницу в результаты.
• Robots.txt: Текстовый файл, указывающий краулерам, какие страницы они могут посещать.
• Schema Markup: Код (структурированные данные), помогающий поисковикам понять ваш контент.
• Sitemap (XML): Файл, перечисляющий важные URL для помощи краулерам в их обнаружении.

V. Метрики и Аналитика

• Показатель отказов: В GA4 — доля сеансов без взаимодействия (обратная величина к коэффициенту вовлечённости). Это метрика аналитики, а не сигнал ранжирования Google.
• CTR: Процент людей, видящих вашу ссылку и кликающих.
• Показ: Каждый раз, когда ваш URL появляется в результате поиска.
• KPI: Измеримое значение, демонстрирующее эффективность достижения целей.
• Органический охват: Количество людей, видящих ваш контент без платного распространения.
• Скорость страницы: Время загрузки конкретной страницы.
• ROI: Соотношение чистой прибыли к затратам.
• Объём поиска: Оценочное количество месячных поисков по ключевому слову.

Почти готово

Теперь вы знаете основные термины SEO. В уровне 1 остался один урок: что такое программное SEO и как спланировать первую кампанию.