İleri Düzey Link İnşası: Dijital PR ve HARO

Üst düzey SEO dünyasında, linkleri "inşa etmeyi" bırakır ve alıntıları kazanmaya başlarsınız. Bu değişim, Dijital PR ve Medya İsteklerinin (eski adıyla HARO) devreye girdiği yerdir.

Bu stratejiler, markanızı uzmanlığınıza veya verilerinize ihtiyaç duyan gazetecilerin önüne çıkarmaya odaklanır ve asla satın alamayacağınız yüksek otoriteli backlinkler (The New York Times, Forbes veya endüstri dergileri gibi sitelerden) sağlar.

1. "Medya İsteği" Stratejisi (Eski adıyla HARO)

Yıllarca HARO (Help A Reporter Out) endüstri standardıydı. Ancak, manzara değişti. Connectively olarak yeniden markalandıktan ve daha sonra 2024'ün sonlarında kapandıktan sonra, "medya isteği" ekosistemi parçalandı.

Ancak strateji aynı kaldı: Gazetecilerin alıntılara ihtiyacı var ve siz asğlıyorsunuz.

Yeni Platformlar (2025/2026'da nereye gidilmeli)

Orijinal HARO gittiği için, gazetecilerin gerçekten takıldığı modern alternatifleri kullanmalısınız:

• Featured (eski adıyla Terkel): Önde gelen alternatif. Belirli soruları yanıtladığınız bir "bilgi pazarı" yaklaşımı kullanır.
• Qwoted: Gazetecilerin konuşmaları "susturmasına" izin veren, sizi yalnızca yüksek kaliteli sunumlar göndermeye zorlayan üst düzey bir platform.
• #JournoRequest (X/Twitter): Hızlı kaynak arayan gazeteciler tarafından kullanılan bir etiket.

"Mükemmel Sunum" Formülü

Gazetecilerin teslim tarihleri sıkışaıktır. Biyografi istemiyorlar; bir ses klibi (alıntı) istiyorlar.

• Konu Satırı: [Uzman Yorumu] + Tam Sorgu Konusu
• Kanca: "Ben [Şirket]'te [İş Unvanı]'yım ve [Konu] hakkındaki sorunuzu yanıtlayabilirim."
• Et (Alıntı): 2-3 paragraf yayınlanabilir metin sağlayın. "Bunun hakkında konuşabilirim" demeyin. Kopyalayıp yapıştırabilecekleri alıntıyı gerçekten yazın.
• Güvenilirlik: Neden uzman olduğunuzu kanıtlayan bir cümlelik biyografi (örneğin, "Reklam harcamalarında 10 milyon doları yönettim...").
• Varlık: "Gerekirse yüksek çözünürlüklü bir vesikalık fotoğrafım veya veri grafiğim de mevcuttur."

Profesyonel İpucu: Hız, önemli olan tek metriktir. Çoğu gazeteci, bir isteği yayınladıktan sonraki ilk 30 dakika içinde bir kaynak seçer.

2. Dijital PR: "Linklenebilir Varlıklar" Oluşturma

Dijital PR, şirket haberlerinizi sunmakla ilgili değildir (kimse yeni ofisinizi umursamaz). Gazetecilerin haber yapmak zorunda kalacağı kadar ilginç içerik oluşturmakla ilgilidir.

Strateji A: Veri Odaklı Çalışmalar

Gazeteciler benzersiz verileri sever çünkü hikayelerini doğrulamalarına yardımcı olur. Birincil kaynak siz olursunuz.

• Anket Verileri: 1.000 kişiye tartışmalı bir soru sorarak ucuz bir anket yapın (Google Surveys veya Pollfish kullanarak).
  Örnek: "Uzaktan çalışanların %50'si yataktan çalıştığını itiraf ediyor."
• Dahili Veriler: Trendleri ortaya çıkarmak için kendi kullanıcı verilerinizi anonimleştirin.
  Örnek: Mesaj hacmine dayalı olarak "ABD'deki En Çapkın Şehirler" haritasını yayınlayan bir flört uygulaması.
• Kamu Veri Karışımları: Devlet verilerini (Nüfus sayımı, hava durumu, suç) alın ve yeni bir şekilde görselleştirin.

Strateji B: Haber Kaçırma (Newsjacking)

Bu, haber döngüsünü izlemeyi ve markanızı trend olan bir hikayeye eklemeyi içerir.

• Nasıl çalışır: Büyük bir Google algoritma güncellemesi olursa, bir SEO ajansı hemen bir "Hayatta Kalma Rehberi" yayınlar ve bunu pazarlama haber kaynaklarına sunar.
• Risk: Hızlı (saatler içinde) ve alakalı olmalısınız. Bir trajediyi haber kaçırmaya çalışmayın.

3. "Haber Odası" Erişim Yöntemi

Dijital PR kampanyalarınızı sunarken, konuk yazarlık için kullandığınız şablonların aynısını kullanmayın.

• "Özel": Veri çalışmanızı yayınlamadan 24 saat önce üst düzey bir gazeteciye sunun. "Bu verilerin [Konu] hakkındaki köşeniz için mükemmel olacağını düşündüm. İlk bakışı siz atın."
• Açı: Konu satırını onların "Alanına" (kapsadıkları belirli konu) göre uyarlayın.
  • Bir Teknoloji Yazarına: "Veri: Yeni yapay zeka araçları geliştirici üretkenliğini yavaşlatıyor."
  • Bir İK Yazarına: "Veri: Geliştiriciler yeni yapay zeka araçlarından tükenmiş durumda."
  Aynı çalışma, farklı başlıklar.

Özet: "Kazanma" Hunisi