E-E-A-T Açıklaması: Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güven

Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik ve yanlış bilgi çağında, Google doğrulanmış insan değerine daha fazla önem vermeye başladı. Bu, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde E-E-A-T kısaltması altında kodlanmıştır.

E-E-A-T doğrudan bir sıralama faktörü değildir (sayfa hızı gibi), ancak Google'ın "Arama Kalitesi" değerlendirmesinin kritik bir bileşenidir. Google'ın web sitenize hassas sorgular için sıralama yapacak kadar güvenip güvenmediğini belirler.

1. Kısaltmayı Çözmek

Başlangıçta E-A-T olarak bilinen Google, Aralık 2022'de Deneyim (Experience) için fazladan bir "E" ekleyerek birinci elden bakış açılarına değer vermeye doğru bir geçişin sinyalini verdi.

E - Deneyim (Experience - Birinci Elden)

"Bunu gerçekten yaptın mı?"

Bu, içerik oluşturucunun konuyla ilgili birinci elden veya yaşam deneyimine sahip olup olmadığını ölçer.

• Örnek: Kamerayı gerçekten kullanan biri tarafından yazılan bir ürün incelemesi, bir metin yazarı tarafından yeniden yazılan bir teknik özellik sayfasından daha değerlidir.
• Sinyal: "Ben" kullanımı, orijinal fotoğraflar ve bir ürünü veya hizmeti kullanmayla ilgili belirli anekdotlar.

E - Uzmanlık (Expertise - Bilgi)

"Neden bahsettiğini biliyor musun?"

Bu, içerik oluşturucunun beceri veya bilgi düzeyini ifade eder.

• Resmi Uzmanlık: Grip belirtileri hakkında yazan bir doktor.
• Gündelik Uzmanlık: 20 yılda mükemmelleştirdiği bir pişirme tarifini paylaşan bir büyükanne (burada uzman olmak için aşçılık diplomasına ihtiyacı yoktur).

A - Yetkinlik (Authoritativeness - İtibar)

"Başkaları seni bir lider olarak tanıyor mu?"

Bu, web sitesinin ve yazarın endüstrileri içindeki itibarı ile ilgilidir.

• Sinyal: Diğer yetkili siteler (Wikipedia, büyük haber kuruluşları veya hükümet siteleri gibi) size bağlantı verdiğinde veya sizi bir kaynak olarak bahsettiğinde.

T - Güvenilirlik (Trustworthiness - Temel)

"Bu sayfa güvenli, dürüst ve güvenilir mi?"

Google'a göre Güven, E-E-A-T ailesinin en önemli üyesidir. Bir sayfa güvenilmezse, yüksek uzmanlık veya yetkinlik önemli değildir.

• Faktörler: Güvenli bağlantı (HTTPS), açık iletişim bilgileri, şeffaf iade politikaları ve rahatsız edici reklamların olmaması.

2. "YMYL" Kavramı

E-E-A-T tüm sorgular için geçerlidir, ancak Google'ın "Paranız veya Hayatınız" (YMYL) olarak adlandırdığı konular için kritiktir.

Bunlar, bir kişinin sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini önemli ölçüde etkileyebilecek konulardır.

YMYL Konu Örnekleri ve Gereksinimleri

• Sağlık ve Tıp: Semptomlar, ilaçlar veya hastaneler hakkında tavsiyeler. (Yüksek E-E-A-T Gereksinimi)
• Finans: Yatırım tavsiyesi, vergiler, krediler, bankacılık. (Yüksek E-E-A-T Gereksinimi)
• Haberler ve Yurttaşlık: Oylama, yasalar veya uluslararası olaylar hakkında bilgiler.
• Alışveriş: Kredi kartı bilgileri isteyen e-ticaret siteleri.

Kural: YMYL konularında Google’ın sistemleri uzmanlık, otorite ve güven işaretlerine daha fazla ağırlık verir. Bunlardan yoksun içerik (örneğin tıbbi geçmişi olmayan birinin verdiği tıbbi tavsiye) muhtemelen iyi sıralanmaz.

3. E-E-A-T Nasıl Gösterilir

Sadece uzman olduğunuzu söyleyemezsiniz; bunu kanıtlamanız gerekir. İşte web siteniz için bir kontrol listesi:

A. Sağlam "Hakkımızda" ve Yazar Biyografileri

• Anonim = Güvenilmez: "Yönetici" veya "Editör" tarafından içerik yayınlamaktan kaçının.
• Yazar Biyografileri: Her makalenin bir yazar kutusu olmalıdır. Kimlik bilgilerini, iş unvanını ve LinkedIn veya Twitter profillerine bağlantıları ekleyin.
• Hakkında Sayfası: Şirketin kime ait olduğunu, misyonunu ve fiziksel adresini açıkça belirtin.

B. Göster, Sadece Anlatma (Deneyim)

• Bir ürünü inceliyorsanız, onu tutarken çekilmiş fotoğraflarınızı ekleyin.
• Bir seyahat rehberi yazıyorsanız, yalnızca bir ziyaretçinin bilebileceği belirli ayrıntılardan bahsedin (örneğin, "Otobüs durağı aslında kafenin arkasında, önünde değil").

C. Kaynakları Göster ve İçeriği Tarihle

• İddiaları desteklemek için saygın kaynaklara (gov, edu veya büyük haberler) bağlantı verin.
• Net "Son Güncelleme" tarihlerini gösterin. Eski tıbbi veya finansal tavsiyeler güvenilmez kabul edilir.

D. Sayfa Dışı İtibarınızı Yönetin

• Üçüncü taraf sitelerde (Google Haritalar, Trustpilot) dürüst yorumları teşvik edin; asla satın almayın veya uydurmayın.
• Bir Wikipedia sayfanız veya Bilgi Paneliniz varsa, doğru olduğundan emin olun.

Sonuç

E-E-A-T, Google'ın içeriğin arkasındaki insanların güvenilir olduğundan emin olma yoludur. Kim olduğunuz konusunda şeffaf olarak (Yazar Biyografileri), çalışmanızın kanıtını göstererek (Deneyim) ve kaynaklarınızı göstererek (Güven), içeriğinizin etrafında yapay zekanın ve düşük kaliteli rakiplerin kolayca geçemeyeceği bir "hendek" inşa edersiniz.