Küreselleşmek, SEO'daki en karmaşık teknik zorluklardan biridir. Doğru yaparsanız, yeni pazarlar açarsınız. Yanlış yaparsanız, devasa yinelenen içerik sorunları yaratır ve otoritenizi onlarca sayfaya dağıtırsınız.

Uluslararası SEO, esasen Google'a sitenizin doğru sürümünü, Dil ve Konumlarına göre doğru kullanıcıya sunmayı öğretmekle ilgilidir.

1. Temel: URL Mimarisi

Tek bir satır kod yazmadan önce, uluslararası alan adlarınızı nasıl yapılandıracağınıza karar vermelisiniz. "Sinyal Gücü" ve "Otorite" arasında bir değiş tokuşu olan üç ana seçenek vardır.

Yapı	Örnek	Artılar	Eksiler	En İyisi
ccTLD'ler	example.fr	En güçlü coğrafi sinyal. Kullanıcılar daha çok güvenir.	Pahalı. Otoriteyi böler (her ülke için SEO'ya sıfırdan başlarsınız).	Devasa bütçeleri ve yerel ofisleri olan büyük markalar.
Alt Dizinler (Subdirectories)	example.com/fr/	Otoriteyi birleştirir. Yeni sayfalar daha hızlı sıralanır. Yönetimi kolaydır.	Daha zayıf coğrafi sinyal (hreflang gerektirir).	Çoğu işletme (Önerilen).
Alt Alan Adları (Subdomains)	fr.example.com	Farklı sunucularda/CMS'lerde kurulumu kolaydır.	Google genellikle alt alan adlarını ayrı siteler olarak ele alır (otorite bölünmesi).	SaaS uygulamaları veya farklı teknoloji yığınları kullanıldığında.

2026 Trendi: Çoğu modern şirket Alt Dizinleri (example.com/fr/) seçer çünkü tek bir alan adında otorite oluşturmak, 20 farklı alan adını yönetmekten daha kolaydır.

2. Hreflang Etiketleri: "Rosetta Taşı"

Hreflang, Google'a şunları söyleyen bir kod özelliğidir: "Bu iki sayfa aynı içerik, ancak biri İngiltere'deki İngilizce konuşanlar için, diğeri ABD'deki İngilizce konuşanlar için."

Hreflang olmadan Google, neredeyse aynı iki sayfa görür ve birini "Yinelenen İçerik" olarak filtreler. Hreflang ile ikisini de tutar ve kullanıcının konumuna göre arama sonuçlarında değiştirir.

Sözdizimi (Syntax)

Etiket şu yapıyı izler:

<link rel="alternate" hreflang="lang-country" href="URL" />

Dil Kodu: ISO 639-1 formatını kullanmalıdır (ör. en, es, fr).
Bölge Kodu (İsteğe bağlı): ISO 3166-1 Alpha 2 formatını kullanmalıdır (ör. US, GB, CA).

Yaygın Kod Hataları

UK vs. GB: Birleşik Krallık için kod GB'dir, UK değildir.
AB: "Avrupa" veya "Latin Amerika" için bölge kodu yoktur. Belirli ülkeleri hedeflemelisiniz.

3. Uygulama Kuralları

Hreflang'ın çalışması için üç katı kurala uymalısınız. Birini ihlal ederseniz, Google tüm kurulumu görmezden gelir.

Kural A: "Dönüş Etiketi" (Çift Yönlü)

Sayfa A, Sayfa B'ye çevirisi olarak bağlantı veriyorsa, Sayfa B de Sayfa A'ya geri bağlantı vermelidir.

Analoji: Beni kardeşin olarak listelersen, ilişkinin doğrulanması için ben de seni kardeşim olarak listemeliyim.

Kural B: Kendine Referans Verme

Her sayfa, kendine işaret eden bir hreflang etiketi içermelidir.

Kural C: "x-default" Etiketi

Bu sizin güvenlik ağınızdır. Google'a, belirli dillerinizden hiçbiriyle eşleşmeyen kullanıcıları nereye göndereceğini söyler (örneğin, ABD/İngiltere sitenizi ziyaret eden Türkiye'den bir kullanıcı).

Örnek Kod Bloğu (<head> içine yerleştirilir):

Senaryo: ABD, İngiltere'yi hedefleyen ve genel bir İngilizce yedeği olan bir site.

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/us/product" />
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/uk/product" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/product" />

4. XML Site Haritaları: Temiz Çözüm

Her sayfanın <head> kısmına kod enjekte etmek sitenizi şişirebilir ve karmaşıklaştırabilir. Daha temiz, daha profesyonel bir yol, hreflang mantığınızı XML Site Haritanıza (XML Sitemap) koymaktır.

Örnek Site Haritası Girişi:

<url>
  <loc>https://example.com/us/page</loc>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/uk/page"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/us/page"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/page"/>
</url>

Not: Bu, HTML kodunuzu hafif tutar ve dilleri bir veritabanı betiği aracılığıyla yönetmenize olanak tanır.

5. Coğrafi Hedefleme ve Kullanıcı Deneyimi

GSC "Uluslararası Hedefleme"nin Kaldırılması

Google, 2022'nin sonlarında Search Console'dan "Uluslararası Hedefleme" raporunu kaldırdı. Artık Google'a manuel olarak "Bu klasör Fransa içindir" diyemezsiniz.

Sonuç: URL yapınız ve Hreflang etiketleriniz artık Google'ın sahip olduğu tek sinyallerdir. Kesin olmalısınız.

Otomatik Yönlendirmelerden Kaçının

Bir kullanıcıyı asla IP adresine göre otomatik olarak yönlendirmeyin.

Neden? Googlebot genellikle ABD'den tarama yapar. Tüm ABD IP'lerini example.com/en-us/ adresine zorla yönlendirirseniz, Googlebot Fransızca veya Almanca sayfalarınızı asla görmez. Bunların var olmadığını düşünecektir.
Çözüm: Kullanıcıya değiştirmek isteyip istemediğini soran bir "Dil Değiştirici" başlığı (popup) gösterin, ancak seçerlerse mevcut URL'de kalmalarına izin verin.

Lansman Kontrol Listesi

Doğrulama: Sitenizi taramak ve "Eksik Dönüş Etiketlerini" (Missing Return Tags) kontrol etmek için Hreflang.org veya Screaming Frog gibi bir araç kullanın.
Canonical Etiketleri: Her dil sayfasının, ana İngilizce sürümüne değil, kendine işaret eden bir canonical etiketine sahip olduğundan emin olun.
Doğru: /fr/page canonical -> /fr/page
Yanlış: /fr/page canonical -> /en/page (Bu, Google'a Fransızca sayfanın dizinini kaldırmasını söyler).

Uluslararası SEO: Hreflang Etiketleri ve Coğrafi Hedefleme