Uluslararası SEO: Hreflang Etiketleri ve Coğrafi Hedefleme

Küreselleşmek, SEO'daki en karmaşık teknik zorluklardan biridir. Doğru yaparsanız, yeni pazarlar açarsınız. Yanlış yaparsanız, devasa yinelenen içerik sorunları yaratır ve otoritenizi onlarca sayfaya dağıtırsınız.

Uluslararası SEO, esasen Google'a sitenizin doğru sürümünü, Dil ve Konumlarına göre doğru kullanıcıya sunmayı öğretmekle ilgilidir.

1. Temel: URL Mimarisi

Tek bir satır kod yazmadan önce, uluslararası alan adlarınızı nasıl yapılandıracağınıza karar vermelisiniz. "Sinyal Gücü" ve "Otorite" arasında bir değiş tokuşu olan üç ana seçenek vardır.

Birçok şirket alt dizinleri (example.com/fr/) seçer; çünkü tek bir alan adında otorite oluşturmak, birçok ayrı alan adını yönetmekten daha kolaydır.

2. Hreflang Etiketleri: "Rosetta Taşı"

Hreflang, Google'a şunları söyleyen bir kod özelliğidir: "Bu iki sayfa aynı içerik, ancak biri İngiltere'deki İngilizce konuşanlar için, diğeri ABD'deki İngilizce konuşanlar için."

Hreflang olmadan Google, neredeyse aynı iki sayfa görür ve birini "Yinelenen İçerik" olarak filtreler. Hreflang ile ikisini de tutar ve kullanıcının konumuna göre arama sonuçlarında değiştirir.

Sözdizimi (Syntax)

Etiket şu yapıyı izler:

<link rel="alternate" hreflang="lang-country" href="URL" />

• Dil Kodu: ISO 639-1 formatını kullanmalıdır (ör. en, es, fr).
• Bölge Kodu (İsteğe bağlı): ISO 3166-1 Alpha 2 formatını kullanmalıdır (ör. US, GB, CA).

Yaygın Kod Hataları

• UK vs. GB: Birleşik Krallık için kod GB'dir, UK değildir.
• AB: "Avrupa" veya "Latin Amerika" için bölge kodu yoktur. Belirli ülkeleri hedeflemelisiniz.

3. Uygulama Kuralları

Hreflang’in çalışması için bu üç kurala uyun. Kurallara uymazsanız Google hreflang işaretlemelerinizin bir kısmını veya tamamını yok sayabilir.

Kural A: "Dönüş Etiketi" (Çift Yönlü)

Sayfa A, Sayfa B'ye çevirisi olarak bağlantı veriyorsa, Sayfa B de Sayfa A'ya geri bağlantı vermelidir.

Analoji: Beni kardeşin olarak listelersen, ilişkinin doğrulanması için ben de seni kardeşim olarak listemeliyim.

Kural B: Kendine Referans Verme

Her sayfa, kendine işaret eden bir hreflang etiketi içermelidir.

Kural C: "x-default" Etiketi

Bu sizin güvenlik ağınızdır. Google'a, belirli dillerinizden hiçbiriyle eşleşmeyen kullanıcıları nereye göndereceğini söyler (örneğin, ABD/İngiltere sitenizi ziyaret eden Türkiye'den bir kullanıcı).

Örnek Kod Bloğu (<head> içine yerleştirilir):

Senaryo: ABD, İngiltere'yi hedefleyen ve genel bir İngilizce yedeği olan bir site.

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/us/product" />
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/uk/product" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/product" />

4. XML Site Haritaları: Temiz Çözüm

Google, hreflang’i sayfanın head bölümünde, HTTP başlıklarında veya XML site haritasında kabul eder; üçü de çalışır. Büyük sitelerde site haritası HTML’i hafif tutar ve bir veritabanından yönetmeyi kolaylaştırır.

Örnek Site Haritası Girişi:

<url>
  <loc>https://example.com/us/page</loc>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/uk/page"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/us/page"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/page"/>
</url>

Not: Bu, HTML kodunuzu hafif tutar ve dilleri bir veritabanı betiği aracılığıyla yönetmenize olanak tanır.

5. Coğrafi Hedefleme ve Kullanıcı Deneyimi

GSC "Uluslararası Hedefleme"nin Kaldırılması

Google, 2022'nin sonlarında Search Console'dan "Uluslararası Hedefleme" raporunu kaldırdı. Artık Google'a manuel olarak "Bu klasör Fransa içindir" diyemezsiniz.

Sonuç: URL yapınız, hreflang etiketleriniz ve içeriğin kendisi (dil, para birimi, yerel ayrıntılar) artık kontrol ettiğiniz başlıca sinyallerdir. Kesin olun.

Otomatik Yönlendirmelerden Kaçının

Bir kullanıcıyı asla IP adresine göre otomatik olarak yönlendirmeyin.

• Neden? Googlebot genellikle ABD'den tarama yapar. Tüm ABD IP'lerini example.com/en-us/ adresine zorla yönlendirirseniz, Googlebot Fransızca veya Almanca sayfalarınızı asla görmez. Bunların var olmadığını düşünecektir.
• Çözüm: Kullanıcıya değiştirmek isteyip istemediğini soran bir "Dil Değiştirici" başlığı (popup) gösterin, ancak seçerlerse mevcut URL'de kalmalarına izin verin.

Lansman Kontrol Listesi

• Doğrulama: Sitenizi taramak ve "Eksik Dönüş Etiketlerini" (Missing Return Tags) kontrol etmek için Screaming Frog gibi bir araç kullanın.
• Canonical Etiketleri: Her dil sayfasının, ana İngilizce sürümüne değil, kendine işaret eden bir canonical etiketine sahip olduğundan emin olun.
  Doğru: /fr/page canonical -> /fr/page
  Yanlış: /fr/page canonical -> /en/page (Bu, Google'a Fransızca sayfanın dizinini kaldırmasını söyler).