Yerel işletmeler için - ister bir kahve dükkanı, ister bir diş kliniği veya bir hukuk bürosu olsun - küresel devlerle rekabet etmek gereksizdir. Savaş alanınız "Yerel Paket"tir (Google'ın en üstünde görünen harita ve üç işletme listesi).
Yerel SEO, ilgili yerel aramalardan daha fazla iş çekmek için çevrimiçi varlığınızı optimize etme sürecidir. Yakınlık, alaka düzeyi ve belirginliğe odaklanır.
1. Motor: Google İşletme Profili (GBP)
Eskiden Google My Business olarak bilinen Google İşletme Profiliniz, yerel sıralama için en kritik tek faktördür. Bu sadece bir liste değildir; etkileşimli bir vitrindir.
Sahiplenme ve Doğrulama
Henüz yapmadıysanız, Google Haritalar'da işletmenizi sahiplenmelisiniz. Doğrulama genellikle, söylediğiniz yerde bulunduğunuzu kanıtlamak için posta yoluyla bir kartpostal almayı veya görüntülü aramayı içerir.
Optimizasyon Kontrol Listesi
Profilinizi bir sıralama varlığına dönüştürmek için sadece temel bilgilerden fazlasına ihtiyacınız vardır:
- Kategoriler Çok Önemlidir:
- Birincil Kategori: Mevcut en spesifik kategoriyi seçin (örneğin, sadece "Avukat" yerine "Aile Hukuku Avukatı"). Bu, hangi aramalarda görüneceğinizi belirler.
- İkincil Kategoriler: İlgili alternatifleri ekleyin (örneğin, "Boşanma Avukatı", "Hukuk Hizmetleri").
- "İşletmeden" Açıklaması: Ana anahtar kelimelerinizi ve şehir adınızı içeren bir tanıtım yazısı (750 karakter) yazın.
Örnek: "Biz, adil ticaret çekirdeklerinde uzmanlaşmış bir Portland kahve kavurucusuyuz..." - Fotoğraflar ve Güncellemeler: Ekibinizin, iç mekanınızın ve ürünlerinizin yüksek kaliteli fotoğraflarını düzenli olarak yükleyin. Fotoğraflı listeler, yol tarifi için %42 daha fazla istek alır. Teklifleri veya etkinlikleri doğrudan arama sonucunda duyurmak için "Google Gönderileri"ni kullanın.
2. Temel: NAP Tutarlılığı
NAP, İsim (Name), Adres (Address) ve Telefon numarasını (Phone number) ifade eder.
Google, işletmenizin meşru olduğunu doğrulamak için bu üç veri noktasını kullanır. NAP'ı "dijital parmak iziniz" olarak düşünün. Parmak iziniz her web sitesinde farklı görünüyorsa, Google'ın kafası karışır ve verilerinize olan güvenini kaybeder.
Altın Kural: Tam Eşleşme
NAP'ınız tüm web'de aynı olmalıdır.
- İyi: Yılmaz Tesisat, Atatürk Cad. No: 123, İstanbul
- Kötü (Tutarsız):
- Yılmaz ve Ortakları (İsim varyasyonu)
- Atatürk Caddesi 123 (Adres varyasyonu: 'Cad.' vs 'Caddesi', 'No:' vs '#')
- (0212) 123 45 67 vs 0212-123-4567 (Telefon formatı varyasyonu)
Atıfları Yönetme (Citations)
Atıf, başka bir web sitesinde (örneğin, Yelp, Yellow Pages, Facebook, Foursquare) NAP'ınızdan herhangi bir şekilde bahsedilmesidir.
- Denetim: Tutarsız atıflar için web'i taramak üzere Moz Local veya BrightLocal gibi araçlar kullanın.
- Temizleme: Ana dizinlerdeki yanlış telefon numaralarını veya eski adresleri derhal düzeltin.
3. İncelemeler ve İtibar Yönetimi
Yerel SEO'da incelemeler doğrudan bir sıralama sinyalidir. Google, sadece en yakındaki işletmeyi değil, "en iyi" işletmeyi önermek ister.
İncelemelerin Üç Metriği
- Miktar: Toplam inceleme sayısı.
- Kalite: Yıldız derecelendirmesi (4.5+ hedefleyin).
- Hız (Velocity): Ne sıklıkla yeni incelemeler alıyorsunuz. 2018'den 50 incelemesi olan bir işletme, geçen haftadan 10 incelemesi olan bir işletmeden daha kötü görünür.
Yanıt Vermek Zorunludur
Olumlu veya olumsuz her incelemeye yanıt vermelisiniz.
- Olumlu: "Güzel sözlerin için teşekkürler Ayşe! Pizzayı beğenmene sevindik." (Etkinlik sinyali verir).
- Olumsuz: "Merhaba Mehmet, deneyimini duyduğuma üzüldüm. Düzeltmemiz için lütfen bizimle iletişime geç." (Umursadığını gösterir).
Profesyonel İpucu: İncelemelerdeki anahtar kelimeler önemlidir. Bir müşteri "İstanbul'daki en iyi vegan burger" yazarsa, bu "vegan burger İstanbul" için sıralamanıza yardımcı olur. Bunu zorlayamazsınız, ancak ayrıntılı geri bildirimi teşvik edebilirsiniz.
4. Yerel Sayfa İçi SEO
Asıl web siteniz hala önemli bir rol oynamaktadır. GBP'nizde bulunan ayrıntıları doğrulamalıdır.
- Konum Sayfaları: Birden fazla şehre hizmet veriyorsanız, her konum için benzersiz bir sayfa oluşturun (örneğin, ornek.com/konumlar/istanbul ve ornek.com/konumlar/ankara). Sadece metni kopyalayıp şehir adını değiştirmeyin.
- Haritayı Gömün: Google Haritalar konumunuzu "Bize Ulaşın" sayfanıza gömün.
- Yerel Şema: Çalışma saatlerinizi, adresinizi ve fiyat aralığınızı doğrudan Google botlarına beslemek için "LocalBusiness" Şema İşaretlemesini kullanın.
Sonuç
Yerel SEO, Google'a kim olduğunuzu, nerede olduğunuzu ve topluluk tarafından güvenildiğinizi kanıtlamakla ilgilidir. NAP tutarlılığınızı kilitleyerek, Google İşletme Profilinizi optimize ederek ve incelemeleri aktif olarak yöneterek, mahallenizdeki yerel sonuçlara hükmedebilirsiniz.