Programatik SEO Nedir? İlk Kampanyanızı Planlayın

Programatik SEO (pSEO), tek bir şablon ve bir veri setinden çok sayıda sayfa oluşturmak demektir; her sayfa "[şehir] [hizmet]" veya "[araç] alternatifi" gibi belirli bir aramayı hedefler. İyi yapıldığında, tek bir sayfanın yanıtlayamayacağı yüzlerce özel soruyu yanıtlar. Kötü yapıldığında, arama motorlarının spam olarak gördüğü neredeyse aynı sayfalar üretir. Bu ders, doğru tarafta kalan ilk kampanyayı nasıl planlayacağınızı gösterir.

1. Programatik SEO Nasıl Çalışır?

Her kampanya bir ana terimi (temel konu), bir niteleyiciyi (değişen kısım) ve her varyasyonu farklı kılan bilgileri tutan bir veri setini birleştirir. Şablon sayfanın düzenini belirler; veri ise sayfanın okunmaya değip değmediğini belirler.

Bilinen örnekler arasında Zapier’ın bağladığı her uygulama çifti için oluşturduğu sayfalar ve seyahat sitelerinin "[şehir] gezilecek yerler" sayfaları vardır. Her sayfa, kendi varyasyonuna gerçekten özgü bilgiler içerir.

2. Siteniz İçin Uygun mu?

Programatik SEO, şunların hepsi doğru olduğunda uygundur:

• Çok sayıda benzer arama: İnsanlar aynı şeyi farklı niteleyicilerle (şehirler, kitleler, ürünler) arar.
• Gerçek farklar: Her varyasyon için farklı ve doğru bilgilere sahipsiniz.
• Tek sayfa yetmez: Tek bir genel sayfa her varyasyonu iyi yanıtlayamaz.
• Bakımını yapabilirsiniz: Fiyatlar, hizmetler ve bilgiler değişecek; sayfalar da onlarla birlikte değişmeli.

İki sayfa arasındaki tek fark değiştirdiğiniz kelimeyse, bu uygun değildir. Bunun yerine tek bir iyi sayfa yazın.

3. Önce Google’ın Kurallarını Bilin

Google’ın spam politikaları, programatik kampanyaların karşılaşabileceği iki sorunu tanımlar:

• Ölçeklenmiş içerik kötüye kullanımı: İnsanlara yardım etmek yerine esas olarak sıralamayı manipüle etmek için çok sayıda sayfa üretmek. Politika, sayfalar nasıl üretilirse üretilsin geçerlidir: elle, otomasyonla veya yapay zekâyla.
• Köprü sayfalar (doorway): Örneğin her şehir için bir tane olmak üzere, yalnızca sıralama almak için var olan ve ziyaretçileri aynı yere yönlendiren çok sayıda benzer sayfa.

Test basit: Bu sayfaya gelen bir ziyaretçi, kardeş sayfalarda bulamayacağı faydalı bir şey elde ediyor mu?

4. İlk Kampanyanızı Altı Adımda Planlayın

1. Tek bir kalıp seçin. Müşterilerin size zaten sorduklarına en yakın olanı seçin.
2. Dürüstçe hizmet verebileceğiniz varyasyonları listeleyin. Yalnızca gerçekten hizmet verdiğiniz şehirler, yalnızca adil biçimde karşılaştırabileceğiniz rakipler.
3. Her varyasyon için bilgileri toplayın. Veri seti ürünün kendisidir. Bir sütun her satırda boş veya aynı olacaksa, sayfaların söyleyecek özgün bir şeyi yoktur.
4. Şablonu arama yapan kişinin sorusu etrafında yazın. Anahtar kelimeyi tekrarlamak yerine karar vermek için ihtiyaç duyduklarını anlatın.
5. Küçük başlayın. İlk olarak 10 ila 20 sayfalık bir parti yayınlayın, ilgili bir merkez sayfadan bağlantı verin ve okuyucuya faydalı olduğu yerlerde sayfaları birbirine bağlayın.
6. Büyütmeden önce ölçün. Birkaç hafta Search Console’u izleyin: Hangi sayfalar dizine ekleniyor, hangileri gösterim alıyor? Daha fazlasını eklemeden önce dizine eklenmeyen sayfaları iyileştirin veya kaldırın.

5. Sık Yapılan Hatalar

• Tek kelime değiştirmek: Her sayfada aynı metinle "[şehir] en iyi diş hekimi".
• Boşlukları uydurma bilgilerle doldurmak: Uydurma istatistikler, yorumlar veya yerel şubeler; özellikle metni yapay zekâ yazdığında kolayca olur.
• Binlerce sayfayı aynı anda yayınlamak: Neyin işe yaradığını öğrenemezsiniz ve sorunlar katlanır.
• Yetim sayfalar: Başka hiçbir sayfanın bağlantı vermediği sayfaları arama motorları da insanlar da zor bulur.
• Bakım planı olmaması: Güncelliğini yitirmiş fiyatlar veya hizmetler, faydalı sayfaları yanıltıcı hale getirir.

Sonuç

Programatik SEO, faydalı sayfaları ölçekli olarak yayınlamanın bir yoludur; sayfa olsun diye sayfa üretmenin değil. Tek bir kalıp, gerçek veriler ve küçük bir partiyle başlayın, sonuçları ölçün ve oradan büyüyün. 21. ders, Programatik SEO: Veriyle İçeriği Ölçeklendirmek, veri setlerini ve şablonları daha ayrıntılı ele alır.