إذا بحثت يوماً عن وصفة طعام ورأيت وقت الطهي، عدد السعرات الحرارية، وتقييم النجوم مباشرة في نتائج البحث، فقد رأيت ترميز المخطط (Schema Markup) قيد العمل.
ترميز المخطط (أو البيانات المنظمة) هو كود تضعه على موقعك الإلكتروني لمساعدة محركات البحث على عرض نتائج أكثر إفادة للمستخدمين. بينما يساعد الـ SEO القياسي Google على فهم ما يقوله محتواك، يساعد المخطط Google على فهم ماهية محتواك.
1. الهدف: المقتطفات المنسقة (Rich Snippets)
نتائج البحث القياسية عادية: عنوان أزرق، رابط، ووصف نصي. المقتطفات المنسقة (أو النتائج الغنية) هي نتائج بحث محسنة تتضمن عناصر مرئية.
لماذا هي مهمة
- معدل نقر (CTR) أعلى: تستحوذ المقتطفات المنسقة على مساحة أكبر وانتباه أكثر. تظهر الدراسات أنها يمكن أن تزيد معدل النقر بنسبة تصل إلى 30%.
- البحث الصوتي: تساعد البيانات المنظمة المساعدين الصوتيين (مثل Siri أو Google Assistant) على قراءة محتواك مباشرة للمستخدمين.
- التأهيل: يمكن للمستخدمين معرفة ما إذا كان منتجك متوفراً في المخزون أو إذا كانت وصفتك تناسب إطارهم الزمني (30 دقيقة) فوراً، مما يؤدي إلى زيارات ذات جودة أعلى.
2. اللغة: JSON-LD
هناك عدة طرق لكتابة المخطط، لكن Google تفضل بشدة JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data).
- كيف يبدو: إنه نص برمجي (script) يوضع في
<head>أو<body>لصفحتك. - كيف يعمل: لا يؤثر على ما يراه المستخدم البشري على الصفحة؛ إنه مخصص للروبوتات فقط.
3. أهم 3 أنواع مخططات للمحتوى
بينما توجد مئات الأنواع من المخططات، فإن هذه الثلاثة هي الأكثر قيمة للمواقع الغنية بالمحتوى.
أ. مخطط الأسئلة الشائعة (FAQPage)
هذه واحدة من أقوى الأدوات للاستحواذ على مساحة في صفحة النتائج. تأخذ الأسئلة والأجوبة من صفحتك وتعرضها في قائمة قابلة للطي مباشرة تحت رابطك في Google.
- الأفضل لـ: صفحات الخدمات، أدلة "كيف تفعل"، وأقسام الأسئلة الشائعة المخصصة.
- الفائدة: تدفع المنافسين إلى أسفل الصفحة.
ب. مخطط المراجعة (Review أو AggregateRating)
هذا يضيف النجوم الذهبية تحت رابطك.
- الأفضل لـ: صفحات المنتجات، مراجعات البرمجيات، مراجعات الكتب، والأعمال المحلية.
- ملاحظة: لا يمكنك عموماً إضافة مخطط المراجعة لصفحتك الرئيسية الخاصة (مراجعات ذاتية). يجب أن يكون لعنصر محدد تقوم بمراجعته أو بيعه.
ج. مخطط المقال (Article, NewsArticle, BlogPosting)
يساعد هذا Google على فهم العنوان، تاريخ النشر، المؤلف، والصورة الرئيسية لمنشورك.
- الأفضل لـ: المواقع الإخبارية والمدونات.
- الفائدة: يزيد من فرصة الظهور في شريط "أهم الأخبار" (Top Stories) على الأجهزة المحمولة.
4. كيفية تنفيذ المخطط (بدون برمجة)
لا تحتاج أن تكون مطوراً لكتابة JSON-LD. إليك سير العمل:
الخطوة 1: استخدم مولداً (Generator)
استخدم أداة مجانية مثل Merkle Schema Markup Generator أو أداة Structured Data Markup Helper من Google.
- اختر نوع المخطط (مثلاً FAQ).
- الصق أسئلتك وأجوبتك في النموذج.
- ستقوم الأداة بتوليد كود JSON-LD تلقائياً على الجانب الأيمن.
الخطوة 2: النسخ واللصق
انسخ الكود المولد.
- إذا كنت تستخدم WordPress: استخدم إضافة مثل RankMath أو Yoast SEO. غالباً ما تضيف مخطط المقال تلقائياً، ولديها "Blocks" لمخططات الأسئلة الشائعة و"كيف تفعل".
- إذا كان يدوياً: الصق كود
<script>في رأس HTML لتلك الصفحة المحددة.
مثال على كود FAQ JSON-LD:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "ما هو ترميز المخطط؟",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "ترميز المخطط هو كود يساعد محركات البحث على فهم محتواك."
}
}]
}
</script>5. التحقق: اختبار النتائج الغنية
لا تنشر المخطط أبداً دون اختباره. فاصلة مفقودة واحدة يمكن أن تعطل الكود بالكامل.
- اذهب إلى أداة Rich Results Test من Google.
- أدخل رابطك (أو الصق مقتطف الكود).
- علامة صح خضراء: الكود الخاص بك صالح ومؤهل للمقتطفات المنسقة.
- تحذير أحمر: ستحدد الأداة بالضبط أي سطر في الكود يحتوي على خطأ.
خاتمة
ترميز المخطط هو "الطبقة المخفية" للـ SEO. إنه لا يعزز ترتيبك بشكل مباشر، ولكنه يحسن بشكل كبير كيف تبدو في النتائج. من خلال تنفيذ أنواع أساسية مثل الأسئلة الشائعة والمراجعات والمقالات، تحول قوائم البحث القياسية إلى دعوات لافتة للنظر للمستخدمين للنقر.