Wettbewerbsanalyse: Die besten Strategien Ihrer Rivalen stehlen

Im SEO müssen Sie das Rad nicht neu erfinden. Ihre Wettbewerber haben wahrscheinlich bereits Jahre (und Tausende von Dollar) damit verbracht, zu testen, was funktioniert. Wettbewerbsanalyse ist die Kunst, ihren Erfolg zurückzuentwickeln (Reverse Engineering), um Ihren eigenen zu beschleunigen.

Anstatt zu raten, was Nutzer wollen, können Sie genau schauen, was sie bereits auf den Seiten Ihrer Rivalen konsumieren.

1. Identifizieren Sie Ihre "Such"-Wettbewerber

Unterscheiden Sie zunächst zwischen Ihren Geschäftswettbewerbern und Ihren Suchwettbewerbern.

• Geschäftswettbewerber: Das Geschäft auf der anderen Straßenseite, das das gleiche Produkt verkauft.
• Suchwettbewerber: Die Website, die für Ihre Ziel-Keywords auf Platz 1 rankt. Dies könnte ein Blog, eine Nachrichtenseite oder Wikipedia sein – nicht nur andere Unternehmen.

Wie man sie findet: Suchen Sie einfach nach Ihren Top 5 Ziel-Keywords. Die Domains, die konstant in den Top 3 Positionen erscheinen, sind Ihre wahren SEO-Rivalen.

2. Top-Seiten zurückentwickeln

Sobald Sie wissen, wer sie sind, müssen Sie ihre "Traffic-Magneten" finden – die spezifischen Seiten, die den Großteil ihrer Besucher anziehen.

Die Strategie

• Nutzen Sie ein SEO-Tool: Tools wie Semrush oder Ahrefs ermöglichen es Ihnen, die Domain eines Wettbewerbers einzugeben und auf "Top-Seiten" zu klicken. Dies sortiert jede Seite auf ihrer Website nach geschätztem organischen Traffic.
• Manueller Check: Wenn Sie keine kostenpflichtigen Tools haben, geben Sie site:wettbewerber.com in Google ein. Die Ergebnisse sind oft grob nach Autorität und Relevanz sortiert.

Analysieren Sie den Inhalt:

• Format: Sind ihre Top-Seiten Listen ("Top 10..."), lange Leitfäden oder Produktseiten?
• Länge: Wie viele Wörter schreiben sie?
• Medien: Verwenden sie benutzerdefinierte Infografiken oder Videos?

Die Erkenntnis: Wenn ein Wettbewerber 50% seines Traffics von einem einzigen Artikel über "Wie man einen tropfenden Wasserhahn repariert" erhält, wissen Sie, dass es eine massive Nachfrage nach diesem spezifischen Thema gibt. Sie sollten eine bessere Version davon schreiben.

3. Die Keyword-Gap-Analyse (Lückenanalyse)

Dies ist die wertvollste Aktivität in der Wettbewerbsanalyse. Sie beantwortet die Frage: "Wofür ranken sie, wofür ich nicht ranke?"

Wie man es durchführt

Die meiste SEO-Software hat ein "Keyword-Gap"-Tool. Sie geben Ihre Domain und 2-3 Wettbewerber-Domains ein. Das Tool erstellt ein Venn-Diagramm der Daten:

• Gemeinsame Keywords: Begriffe, für die Sie beide ranken. (Schlachtfeld)
• Fehlende Keywords: Begriffe, für die sie ranken, aber Sie nicht. (Chance)
• Schwache Keywords: Begriffe, wo Sie ranken, aber sie Sie übertreffen. (Verbesserung nötig)

Die "Fehlende" Chance

Konzentrieren Sie sich stark auf die Liste Fehlend (Missing). Dies sind Keywords, bei denen Ihr Wettbewerber bewiesen hat, dass Traffic existiert, aber Sie null Präsenz haben. Inhalte für diese Begriffe zu erstellen, ist oft der schnellste Weg, Traffic zu steigern.

4. Das Backlink-Profil analysieren

Inhalt ist die halbe Miete; Autorität ist die andere. Wenn ein Wettbewerber auf Platz 1 rankt, liegt das wahrscheinlich daran, dass vertrauenswürdige Seiten auf ihn verlinken.

Die "Link Intersect"-Methode

Diese Strategie findet Websites, die auf mehrere Wettbewerber verlinken, aber nicht auf Sie.

• Logik: Wenn eine Website auf Wettbewerber A UND Wettbewerber B verlinkt, sind sie eindeutig an Ihrer Nische interessiert. Sie verlinken viel eher auf Sie als eine zufällige Seite.
• Aktion: Kontaktieren Sie diese spezifischen Seiten. "Ich sehe, dass Sie auf [Wettbewerber A] und [Wettbewerber B] bezüglich [Thema] verlinkt haben. Ich habe eine ähnliche Ressource, die [Neuer Winkel] abdeckt."

5. Verbessern, nicht nur kopieren

Das Ziel ist nicht, Ihren Wettbewerber zu klonen (was Google bestraft). Das Ziel ist die Skyscraper-Technik:

1. Finden Sie deren besten Inhalt.
2. Identifizieren Sie dessen Schwäche. Ist er veraltet (Daten von 2021)? Ist er textlastig ohne Bilder? Ist das mobile Erlebnis schlecht?
3. Bauen Sie etwas Besseres. Erstellen Sie die "10x"-Version – 10-mal besser, tiefer oder visueller.

Fazit

Wettbewerbsanalyse verwandelt SEO von einem Ratespiel in eine datengestützte Strategie. Indem Sie Ihre Suchrivalen identifizieren, ihre Keyword-Lücken finden und ihre Backlink-Quellen erschließen, können Sie eine Roadmap erstellen, die auf bewährtem Erfolg basiert, anstatt auf Versuch und Irrtum.