En la era del contenido generado por IA y la desinformación, Google ha redoblado su apuesta por el valor humano verificado. Esto está codificado en sus Pautas para Evaluadores de Calidad de Búsqueda bajo el acrónimo E-E-A-T.
E-E-A-T no es un factor de clasificación directo (como la velocidad de la página), pero es un componente crítico de la evaluación de "Calidad de Búsqueda" de Google. Determina si Google confía en tu sitio web lo suficiente como para clasificarlo en consultas sensibles.
1. Decodificando el Acrónimo
Originalmente conocido como E-A-T, Google agregó una "E" extra para Experiencia en diciembre de 2022, señalando un cambio hacia la valoración de perspectivas de primera mano.
E - Experiencia (Experience - De Primera Mano)
"¿Realmente has hecho esto?"
Esto mide si el creador del contenido tiene experiencia de primera mano o de vida con el tema.
- Ejemplo: Una reseña de producto escrita por alguien que realmente usó la cámara es más valiosa que una hoja de especificaciones reescrita por un redactor publicitario.
- Señal: Uso de "yo", fotos originales y anécdotas específicas sobre el uso de un producto o servicio.
E - Experticia (Expertise - Conocimiento)
"¿Sabes de lo que estás hablando?"
Esto se refiere al nivel de habilidad o conocimiento del creador.
- Experticia Formal: Un médico escribiendo sobre síntomas de gripe.
- Experticia Cotidiana: Una abuela compartiendo una receta de repostería que ha perfeccionado durante 20 años (no necesita un título culinario para ser una experta aquí).
A - Autoridad (Authoritativeness - Reputación)
"¿Otros te reconocen como un líder?"
Se trata de la reputación del sitio web y del autor dentro de su industria.
- Señal: Cuando otros sitios autorizados (como Wikipedia, principales medios de noticias o sitios gubernamentales) te enlazan o te mencionan como fuente.
T - Confianza (Trustworthiness - La Base)
"¿Es esta página segura, honesta y confiable?"
Según Google, la Confianza es el miembro más importante de la familia E-E-A-T. Si una página no es confiable, la alta experticia o autoridad no importan.
- Factores: Conexión segura (HTTPS), información de contacto clara, políticas de reembolso transparentes y falta de anuncios intrusivos.
2. El Concepto "YMYL"
E-E-A-T se aplica a todas las consultas, pero es crítico para temas que Google llama "Tu Dinero o Tu Vida" (YMYL).
Estos son temas que podrían impactar significativamente la salud, estabilidad financiera o seguridad de una persona.
Ejemplos y Requisitos de Temas YMYL
- Salud y Medicina: Consejos sobre síntomas, medicamentos u hospitales. (Alto Requisito de E-E-A-T)
- Finanzas: Consejos de inversión, impuestos, préstamos, banca. (Alto Requisito de E-E-A-T)
- Noticias y Cívica: Información sobre votaciones, leyes o eventos internacionales.
- Compras: Sitios de comercio electrónico que solicitan detalles de tarjetas de crédito.
La Regla: Si escribes sobre temas YMYL sin E-E-A-T (por ejemplo, un no médico dando consejos médicos), Google suprimirá activamente tu contenido para proteger a los usuarios.
3. Cómo Demostrar E-E-A-T
No puedes simplemente decir que eres un experto; debes demostrarlo. Aquí hay una lista de verificación para tu sitio web:
A. "Sobre Nosotros" y Biografías de Autor Robustas
- Anónimo = No Confiable: Evita publicar contenido por "Admin" o "Editor".
- Biografías de Autor: Cada artículo debe tener un cuadro de autor. Incluye sus credenciales, cargo y enlaces a sus perfiles de LinkedIn o Twitter.
- Página Sobre Nosotros: Indica claramente quién es el propietario de la empresa, su misión y su dirección física.
B. Muestra, No Solo Cuentes (Experiencia)
- Si reseñas un producto, incluye fotos tuyas sosteniéndolo.
- Si escribes una guía de viaje, menciona detalles específicos que solo un visitante sabría (por ejemplo, "La parada de autobús está en realidad detrás del café, no enfrente").
C. Cita Fuentes y Fecha el Contenido
- Enlaza a fuentes acreditadas (gov, edu o noticias principales) para respaldar afirmaciones.
- Muestra fechas claras de "Última Actualización". El consejo médico o financiero antiguo se considera no confiable.
D. Gestiona Tu Reputación Fuera de la Página
- Fomenta reseñas positivas en sitios de terceros (Google Maps, Trustpilot).
- Si tienes una página de Wikipedia o un Panel de Conocimiento, asegúrate de que sea preciso.
Conclusión
E-E-A-T es la forma de Google de asegurar que los humanos detrás del contenido sean creíbles. Al ser transparente sobre quién eres (Biografías de Autor), mostrar pruebas de tu trabajo (Experiencia) y citar tus fuentes (Confianza), construyes un "foso" alrededor de tu contenido que la IA y los competidores de baja calidad no pueden cruzar fácilmente.