Link Building Avanzata: Digital PR e HARO

Nel mondo della SEO di alto livello, smetti di "costruire" link e inizi a guadagnare citazioni. È in questo cambiamento che entrano in gioco le Digital PR e le Richieste Media (precedentemente HARO).

Queste strategie si concentrano sul posizionare il tuo brand di fronte a giornalisti che hanno bisogno della tua esperienza o dei tuoi dati, risultando in backlink ad alta autorità (da siti come The New York Times, Forbes o riviste di settore) che non potresti mai comprare.

1. La Strategia "Richiesta Media" (Precedentemente HARO)

Per anni, HARO (Help A Reporter Out) è stato lo standard del settore. Tuttavia, il panorama è cambiato. Dopo il rebranding in Connectively e la successiva chiusura alla fine del 2024, l'ecosistema delle "richieste media" si è frammentato.

La strategia, tuttavia, rimane la stessa: i giornalisti hanno bisogno di citazioni e tu le fornisci.

Le Nuove Piattaforme (Dove andare nel 2025/2026)

Poiché l'HARO originale non esiste più, devi utilizzare le alternative moderne dove i giornalisti si trovano effettivamente:

• Featured (precedentemente Terkel): Il sostituto principale. Utilizza un approccio "mercato della conoscenza" dove rispondi a domande specifiche.
• Qwoted: Una piattaforma di fascia alta che consente ai giornalisti di "silenziare" le conversazioni, costringendoti a inviare solo pitch di alta qualità.
• #JournoRequest (X/Twitter): Un hashtag utilizzato dai giornalisti in cerca di fonti rapide.

La Formula del "Pitch Perfetto"

I giornalisti hanno scadenze strette. Non vogliono una biografia; vogliono una dichiarazione (citazione).

• Oggetto: [Commento Esperto] + L'Esatto Argomento della Richiesta
• Il Gancio: "Sono il [Titolo di Lavoro] presso [Azienda], e posso rispondere alla tua domanda su [Argomento]."
• La Carne (La Citazione): Fornisci 2-3 paragrafi di testo pubblicabile. Non dire "Posso parlare di questo". Scrivi effettivamente la citazione che possono copiare e incollare.
• La Credibilità: Una biografia di una frase che prova perché sei un esperto (es. "Ho gestito 10 milioni di dollari in spesa pubblicitaria...").
• L'Asset: "Ho anche una foto in primo piano ad alta risoluzione o un grafico dati disponibile se necessario."

Consiglio Pro: La velocità è l'unica metrica che conta. La maggior parte dei giornalisti seleziona una fonte entro i primi 30 minuti dalla pubblicazione di una richiesta.

2. Digital PR: Creare "Asset Linkabili"

Le Digital PR non riguardano il presentare le notizie della tua azienda (a nessuno importa del tuo nuovo ufficio). Riguardano la creazione di contenuti così interessanti che i giornalisti devono coprirli.

Strategia A: Studi Basati sui Dati

I giornalisti amano i dati unici perché li aiutano a convalidare le loro storie. Tu diventi la fonte primaria.

• Dati dei Sondaggi: Esegui un sondaggio economico (utilizzando Google Surveys o Pollfish) ponendo una domanda controversa a 1.000 persone.
  Esempio: "Il 50% dei lavoratori da remoto ammette di lavorare dal letto."
• Dati Interni: Anonimizza i tuoi dati utente per rivelare tendenze.
  Esempio: Un'app di incontri che pubblica una mappa delle "Città più civettuole degli USA" basata sul volume dei messaggi.
• Mashup di Dati Pubblici: Prendi dati governativi (Censimento, meteo, criminalità) e visualizzali in un modo nuovo.

Strategia B: Newsjacking

Questo implica monitorare il ciclo delle notizie e inserire il tuo brand in una storia di tendenza.

• Come funziona: Se accade un importante aggiornamento dell'algoritmo di Google, un'agenzia SEO rilascia immediatamente una "Guida alla Sopravvivenza" e la propone a testate giornalistiche di marketing.
• Il Rischio: Devi essere veloce (entro poche ore) e pertinente. Non cercare di fare newsjacking su una tragedia.

3. Il Metodo di Outreach "Newsroom"

Quando proponi le tue campagne di Digital PR, non usare gli stessi modelli che usi per i guest post.

• L'"Esclusiva": Offri il tuo studio dati a un giornalista di alto livello 24 ore prima di pubblicarlo. "Ho pensato che questi dati sarebbero perfetti per la tua rubrica su [Argomento]. Hai l'anteprima."
• L'Angolo: Adatta l'oggetto al loro "Beat" (l'argomento specifico che coprono).
  • A uno Scrittore Tech: "Dati: I nuovi strumenti AI stanno rallentando la produttività degli sviluppatori."
  • A uno Scrittore HR: "Dati: Gli sviluppatori sono esauriti dai nuovi strumenti AI."
  Stesso studio, titoli diversi.

Riepilogo: L'Imbuto "Guadagni"