Diventare globali è una delle sfide tecniche più complesse nella SEO. Se la fai bene, apri nuovi mercati. Se la sbagli, crei enormi problemi di contenuto duplicato e diluisci la tua autorità su dozzine di pagine.

La SEO internazionale riguarda essenzialmente l'insegnare a Google a servire la versione corretta del tuo sito all'utente giusto in base alla sua Lingua e Posizione.

1. Le Fondamenta: Architettura URL

Prima di scrivere una singola riga di codice, devi decidere come strutturare i tuoi domini internazionali. Ci sono tre opzioni principali, ognuna con un compromesso tra "Forza del Segnale" e "Autorità".

Struttura	Esempio	Pro	Contro	Ideale per
ccTLD	example.fr	Segnale geografico più forte. Gli utenti si fidano di più.	Costoso. Divide l'autorità (inizi la SEO da zero per ogni paese).	Grandi marchi con budget enormi e uffici locali.
Sottocartelle	example.com/fr/	Consolida l'autorità. Le nuove pagine si posizionano più velocemente. Facile da gestire.	Segnale geografico più debole (richiede hreflang).	La maggior parte delle aziende (Consigliato).
Sottodomini	fr.example.com	Facile da configurare su server/CMS diversi.	Google tratta spesso i sottodomini come siti separati (divisione dell'autorità).	App SaaS o quando si usano stack tecnologici diversi.

Tendenza 2026: La maggior parte delle aziende moderne sceglie le Sottocartelle (example.com/fr/) perché costruire autorità su un dominio è più facile che gestire 20 domini diversi.

2. Tag Hreflang: La "Stele di Rosetta"

Hreflang è un attributo di codice che dice a Google: "Queste due pagine sono lo stesso contenuto, ma una è per chi parla inglese nel Regno Unito e l'altra è per chi parla inglese negli Stati Uniti."

Senza hreflang, Google vede due pagine quasi identiche e ne filtra una come "Contenuto Duplicato". Con hreflang, le mantiene entrambe e le scambia nei risultati di ricerca in base alla posizione dell'utente.

La Sintassi

Il tag segue questa struttura:

<link rel="alternate" hreflang="lang-country" href="URL" />

Codice Lingua: Deve usare il formato ISO 639-1 (es. en, es, fr).
Codice Regione (Opzionale): Deve usare il formato ISO 3166-1 Alpha 2 (es. US, GB, CA).

Errori Comuni di Codice

UK vs GB: Il codice per il Regno Unito è GB, non UK.
UE: Non esiste un codice regione per "Europa" o "America Latina". Devi mirare a paesi specifici.

3. Regole di Implementazione

Affinché hreflang funzioni, devi seguire tre regole rigide. Se ne infrangi una, Google ignora l'intera configurazione.

Regola A: Il "Tag di Ritorno" (Bidirezionale)

Se la Pagina A linka alla Pagina B come sua traduzione, la Pagina B deve linkare indietro alla Pagina A.

Analogia: Se mi elenchi come tuo fratello, io devo elencarti come mio fratello affinché la relazione sia verificata.

Regola B: Auto-referenziazione

Ogni pagina deve includere un tag hreflang che punta a se stessa.

Regola C: Il Tag "x-default"

Questa è la tua rete di sicurezza. Dice a Google dove inviare gli utenti che non corrispondono a nessuna delle tue lingue specifiche (ad esempio, un utente dalla Turchia che visita il tuo sito USA/UK).

Esempio di Blocco di Codice (Posizionato nell'<head>):

Scenario: Un sito che mira a USA, Regno Unito e un fallback inglese generico.

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/us/product" />
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/uk/product" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/product" />

4. Sitemap XML: La Soluzione Pulita

Iniettare codice nell'<head> di ogni pagina può appesantire il tuo sito e renderlo disordinato. Un modo più pulito e professionale è mettere la tua logica hreflang nella tua Sitemap XML.

Esempio di Voce Sitemap:

<url>
  <loc>https://example.com/us/page</loc>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/uk/page"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/us/page"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/page"/>
</url>

Nota: Questo mantiene il tuo codice HTML leggero e ti permette di gestire le lingue tramite uno script di database.

5. Geo-Targeting & Esperienza Utente

Deprecazione di "Targeting Internazionale" di GSC

Google ha rimosso il rapporto "Targeting Internazionale" da Search Console alla fine del 2022. Non puoi più dire manualmente a Google "Questa cartella è per la Francia".

Implicazione: La tua struttura URL e i tag Hreflang sono ora gli unici segnali che Google ha. Devi essere preciso.

Evita Reindirizzamenti Automatici

Mai reindirizzare automaticamente un utente in base al suo indirizzo IP.

Perché? Googlebot scansiona solitamente dagli USA. Se forzi il reindirizzamento di tutti gli IP USA a example.com/en-us/, Googlebot non vedrà mai le tue pagine francesi o tedesche. Penserà che non esistano.
Soluzione: Mostra un banner "Cambia Lingua" (popup) chiedendo all'utente se vuole cambiare, ma lascialo rimanere sull'URL corrente se sceglie di farlo.

Checklist per il Lancio

Validazione: Usa uno strumento come Hreflang.org o Screaming Frog per scansionare il tuo sito e verificare i "Tag di Ritorno Mancanti".
Tag Canonical: Assicurati che ogni pagina di lingua abbia un tag canonical che punta a se stessa, non alla versione inglese principale.
Corretto: /fr/page canonical -> /fr/page
Errato: /fr/page canonical -> /en/page (Questo dice a Google di deindicizzare la pagina francese).

SEO Internazionale: Tag Hreflang e Geo-Targeting