コーヒーショップ、歯科医院、法律事務所などのローカルビジネスにとって、世界的な巨大企業と競争する必要はありません。あなたの戦場は「ローカルパック」（Googleの上部に表示される地図と3つのビジネスリスティング）です。

ローカルSEOは、関連するローカル検索からより多くのビジネスを引き付けるために、オンラインプレゼンスを最適化するプロセスです。近接性、関連性、知名度に焦点を当てています。

1. エンジン：Googleビジネスプロフィール（GBP）

以前はGoogleマイビジネスとして知られていたGoogleビジネスプロフィールは、ローカルランキングにとって最も重要な単一の要因です。これは単なるリストではなく、インタラクティブな店頭です。

まだ行っていない場合は、Googleマップでビジネスのオーナー確認を行う必要があります。検証には通常、郵送でハガキを受け取るか、ビデオ通話を行って、あなたが言っている場所にいることを証明することが含まれます。

プロフィールをランキング資産に変えるには、基本以上のものが必要です。

カテゴリは重要です：
- メインカテゴリ： 利用可能な最も具体的なカテゴリを選択します（例：単なる「弁護士」ではなく「家族法弁護士」）。これにより、どの検索に表示されるかが決まります。
- 追加カテゴリ： 関連する代替案を追加します（例：「離婚弁護士」、「法律サービス」）。
「ビジネス情報」の説明： メインキーワードと都市名を含む宣伝文（750文字）を作成します。
例：「私たちはフェアトレードの豆を専門とするポートランドのコーヒー焙煎業者です...」
写真と更新： チーム、インテリア、製品の高品質な写真を定期的にアップロードします。写真のあるリスティングは、ルート検索のリクエストを42％多く受け取ります。「Googleの投稿」を使用して、検索結果でオファーやイベントを直接発表します。

2. 基盤：NAPの一貫性

NAPは、名前（Name）、住所（Address）、電話番号（Phone number）を表します。

Googleは、これら3つのデータポイントを使用して、あなたのビジネスが正当であることを確認します。NAPを「デジタル指紋」と考えてください。指紋がWebサイトごとに異なって見える場合、Googleは混乱し、あなたのデータへの信頼を失います。

あなたのNAPはWeb全体で同一でなければなりません。

良い： 田中配管工業、東京都新宿区1-2-3
悪い（不一致）：
- 田中＆Co.（名前のバリエーション）
- 新宿区1丁目2番3号（住所のバリエーション）
- (03) 1234-5678 vs 03-1234-5678（電話番号の形式のバリエーション）

サイテーションとは、他のWebサイト（Yelp、イエローページ、Facebook、Bing Placesなど）でのNAPの言及のことです。

ローカルSEOでは、レビューは直接的なランキングシグナルです。Googleは、単に最も近いビジネスだけでなく、「最高の」ビジネスを推奨したいと考えています。

量：レビューの総数。
質：星評価（4.5以上を目指す）。
速度（Velocity）： 新しいレビューを取得する頻度。2018年のレビューが50件あるビジネスは、先週のレビューが10件あるビジネスよりも悪く見えます。

肯定的であろうと否定的であろうと、すべてのレビューに返信する必要があります。

肯定的： 「温かいお言葉ありがとうございます、サトミさん！ピザを気に入っていただけて嬉しいです。」（活動を示します）。
否定的： 「こんにちはケンさん、あなたの経験について聞いて申し訳ありません。私たちが修正できるようにご連絡ください。」（あなたが気にかけていることを示します）。

プロのヒント：レビュー内のキーワードは重要です。顧客が「東京で最高のビーガンバーガー」と書くと、「ビーガンバーガー東京」のランク付けに役立ちます。これを強制することはできませんが、詳細なフィードバックを促すことはできます。

実際のWebサイトは依然として重要な役割を果たしています。GBPで見つかった詳細を確認する必要があります。

ロケーションページ： 複数の都市にサービスを提供している場合は、各場所の独自のページを作成します（例：example.com/locations/tokyo および example.com/locations/osaka）。テキストを複製して都市名を入れ替えるだけではいけません。
地図の埋め込み： 「お問い合わせ」ページにGoogleマップの場所を埋め込みます。
ローカルスキーマ： 「LocalBusiness」スキーママークアップを使用して、営業時間、住所、価格帯をGoogleのボットに直接フィードします。

ローカルSEOとは、あなたが誰であるか、あなたが言っている場所にいるか、そしてコミュニティから信頼されていることをGoogleに証明することです。NAPの一貫性を確保し、Googleビジネスプロフィールを最適化し、レビューを積極的に管理することで、近所のローカル検索結果を独占できます。