レシピを検索して、検索結果に調理時間、カロリー数、星評価が直接表示されているのを見たことがあれば、スキーママークアップ（Schema Markup）が実際に機能しているのを見たことになります。

スキーママークアップ（または構造化データ）は、検索エンジンがユーザーにより有益な結果を返すのを助けるためにWebサイトに配置するコードです。標準のSEOはGoogleがコンテンツが何を言っているかを理解するのに役立ちますが、スキーマはGoogleがコンテンツが何であるかを理解するのに役立ちます。

1. 目標：リッチスニペット（Rich Snippets）

標準の検索結果は、青いタイトル、URL、テキストの説明というシンプルなものです。リッチスニペット（またはリッチリザルト）は、視覚的な要素を含む強化された検索結果です。

なぜ重要なのか

より高いCTR（クリック率）： リッチスニペットは、より多くの画面スペースと注目を集めます。研究によると、CTRを最大30％向上させることができます。
音声検索： 構造化データは、音声アシスタント（SiriやGoogleアシスタントなど）がコンテンツをユーザーに直接読み上げるのに役立ちます。
適格性： ユーザーは、製品の在庫があるか、レシピが30分の時間枠に収まるかをすぐに確認でき、より質の高いトラフィックにつながります。

2. 言語：JSON-LD

スキーマを記述する方法はいくつかありますが、GoogleはJSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）を強く推奨しています。

見た目： ページの<head>または<body>に配置されるスクリプトです。
仕組み： ページ上で人間のユーザーが見るものには影響しません。厳密にはボット用です。

3. コンテンツのためのトップ3スキーマタイプ

何百ものスキーマタイプがありますが、コンテンツの多いサイトにとって最も価値があるのは、次の3つです。

A. FAQスキーマ（FAQPage）

これは、SERPでスペースを確保するための最も強力なツールの1つです。ページから質問と回答を取得し、Googleのリンクのすぐ下に折りたたみ可能なアコーディオンリストとして表示します。

最適な用途： サービスページ、「ハウツー」ガイド、専用のFAQセクション。
メリット： 競合他社をページのさらに下に追いやります。

B. レビュースキーマ（ReviewまたはAggregateRating）

これにより、URLの下に金色の星が追加されます。

最適な用途： 製品ページ、ソフトウェアレビュー、書評、ローカルビジネス。
注：一般的に、自分のホームページにレビュースキーマを追加することはできません（利己的なレビュー）。レビューまたは販売している特定のアイテムに対するものでなければなりません。

C. 記事スキーマ（Article、NewsArticle、BlogPosting）

これは、Googleが投稿の見出し、公開日、著者、メイン画像を理解するのに役立ちます。

最適な用途： ニュースサイトやブログ。
メリット： モバイルデバイスの「トップニュース」（Top Stories）カルーセルに表示される可能性が高まります。

4. スキーマの実装方法（コーディングなし）

JSON-LDを記述するために開発者である必要はありません。ワークフローは次のとおりです。

ステップ1：ジェネレーターを使用する

Merkle Schema Markup GeneratorやGoogleの構造化データマークアップ支援ツールなどの無料ツールを使用します。

スキーマのタイプ（例：FAQ）を選択します。
質問と回答をフォームに貼り付けます。
ツールが右側にJSON-LDコードを自動生成します。

ステップ2：コピーして貼り付け

生成されたスクリプトをコピーします。

WordPressを使用している場合： RankMathやYoast SEOなどのプラグインを使用します。これらは多くの場合、記事スキーマを自動的に追加し、FAQやハウツースキーマ用の「ブロック」を持っています。
手動の場合： <script>コードをその特定のページのHTMLヘッダーに貼り付けます。

FAQ JSON-LDコードの例：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "スキーママークアップとは何ですか？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "スキーママークアップは、検索エンジンがコンテンツを理解するのを助けるコードです。"
    }
  }]
}
</script>

5. 検証：リッチリザルトテスト

テストせずにスキーマを公開しないでください。コンマが1つ抜けているだけで、コード全体が壊れる可能性があります。

Googleのリッチリザルトテストツールにアクセスします。
URLを入力（またはコードスニペットを貼り付け）します。
緑色のチェックマーク： コードは有効で、リッチスニペットの対象です。
赤い警告： ツールは、エラーのあるコード行を正確に強調表示します。

結論

スキーママークアップは、SEOの「隠れたレイヤー」です。ランキングを直接上げるわけではありませんが、ランキングでの見え方を劇的に改善します。FAQ、レビュー、記事スキーマなどの基本的なタイプを実装することで、標準の検索リストを、ユーザーがクリックしたくなるような目を引く招待状に変えることができます。

スキーママークアップ：SERPでリッチスニペットを取得する方法