높은 수준의 SEO 세계에서는 링크 "구축"을 중단하고 인용을 획득하기 시작합니다. 이러한 변화가 바로 디지털 PR 및 미디어 요청(이전의 HARO)이 작용하는 곳입니다.

이러한 전략은 전문 지식이나 데이터가 필요한 언론인 앞에 브랜드를 배치하여 절대 구매할 수 없는 권위 있는 백링크(The New York Times, Forbes 또는 업계 잡지와 같은 사이트)를 얻는 데 중점을 둡니다.

1. "미디어 요청" 전략(구 HARO)

수년 동안 HARO(Help A Reporter Out)는 업계 표준이었습니다. 그러나 풍경이 바뀌었습니다. Connectively로 브랜드를 변경하고 이후 2024년 말에 폐쇄된 후 "미디어 요청" 생태계가 파편화되었습니다.

그러나 전략은 동일하게 유지됩니다. 언론인은 인용문이 필요하고 귀하는 이를 제공합니다.

원래 HARO가 사라졌으므로 언론인이 실제로 어울리는 최신 대안을 사용해야 합니다.

언론인들의 마감 시한은 촉박합니다. 그들은 전기를 원하지 않습니다. 그들은 사운드 바이트(인용문)를 원합니다.

제목: [전문가 의견] + 정확한 질문 주제
후크: "저는 [회사]의 [직함]이며 [주제]에 대한 귀하의 질문에 답할 수 있습니다."
고기(인용문): 게시 가능한 텍스트 2-3단락을 제공합니다. "이것에 대해 이야기할 수 있습니다"라고 말하지 마십시오. 실제로 복사하여 붙여넣을 수 있는 인용문을 작성하십시오.
신뢰성: 전문가인 이유를 증명하는 한 문장 약력(예: "저는 1,000만 달러의 광고 지출을 관리했습니다...").
자산: "필요한 경우 고해상도 얼굴 사진이나 데이터 차트도 있습니다."

프로 팁: 속도가 유일하게 중요한 지표입니다. 대부분의 언론인은 요청을 게시한 후 처음 30분 이내에 소스를 선택합니다.

2. 디지털 PR: "링크 가능한 자산" 생성

디지털 PR은 회사 소식을 홍보하는 것이 아닙니다(아무도 귀하의 새 사무실에 관심이 없습니다). 언론인이 다루어야 할 정도로 흥미로운 콘텐츠를 만드는 것입니다.

언론인은 독특한 데이터를 좋아합니다. 그들의 이야기를 검증하는 데 도움이 되기 때문입니다. 귀하가 주요 소스가 됩니다.

설문 조사 데이터: 1,000명에게 논란이 되는 질문을 하여 저렴한 설문 조사를 실행하십시오(Google Surveys 또는 Pollfish 사용).
예: "원격 근로자의 50%가 침대에서 일하는 것을 인정합니다."
내부 데이터: 자신의 사용자 데이터를 익명화하여 추세를 드러냅니다.
예: 메시지 양을 기반으로 "미국에서 가장 유혹적인 도시" 지도를 공개한 데이팅 앱.
공공 데이터 매시업: 정부 데이터(인구 조사, 날씨, 범죄)를 가져와 새로운 방식으로 시각화합니다.

여기에는 뉴스 주기를 모니터링하고 브랜드를 유행하는 이야기에 삽입하는 것이 포함됩니다.

작동 방식: 주요 Google 알고리즘 업데이트가 발생하면 SEO 대행사는 즉시 "생존 가이드"를 발표하고 마케팅 뉴스 매체에 홍보합니다.
위험: 신속(몇 시간 이내)하고 관련성이 있어야 합니다. 비극을 뉴스재킹하려고 하지 마십시오.

디지털 PR 캠페인을 홍보할 때 게스트 포스팅에 사용하는 것과 동일한 템플릿을 사용하지 마십시오.

"독점": 게시하기 24시간 전에 데이터 연구를 일류 언론인 한 명에게 제공하십시오. "이 데이터가 [주제]에 대한 귀하의 칼럼에 완벽할 것이라고 생각했습니다. 먼저 보십시오."
각도: 제목을 그들의 "비트"(그들이 다루는 특정 주제)에 맞추십시오.
- 기술 작가에게: "데이터: 새로운 AI 도구가 개발자 생산성을 늦추고 있습니다."
- 인사 담당 작가에게: "데이터: 개발지들은 새로운 AI 도구로 인해 지쳐 있습니다."
동일한 연구, 다른 헤드라인.

전술	노력	권위 반환	결과 속도
미디어 요청(Featured)	낮음(하루 15분)	높음(DR 70+)	빠름(1-2주)
뉴스재킹	중간(항상 켜짐)	매우 높음(바이럴)	즉시(일)
데이터 연구	높음(몇 주)	거대함(100개 이상의 링크)	느림(몇 달)