SEO에서 바퀴를 다시 발명할 필요는 없습니다. 경쟁사는 아마도 무엇이 효과가 있는지 테스트하는 데 이미 수년(및 수천 달러)을 보냈을 것입니다. 경쟁사 분석은 자신의 성공을 가속화하기 위해 그들의 성공을 역설계하는 기술입니다.

사용자가 무엇을 원하는지 추측하는 대신, 경쟁사 사이트에서 이미 무엇을 소비하고 있는지 정확히 볼 수 있습니다.

1. "검색" 경쟁사 식별

먼저 비즈니스 경쟁사와 검색 경쟁사를 구분하십시오.

비즈니스 경쟁사: 같은 제품을 판매하는 길 건너편 상점.
검색 경쟁사: 타겟 키워드에 대해 1위를 차지한 웹사이트. 이는 단순한 다른 비즈니스가 아니라 블로그, 뉴스 사이트 또는 위키백과일 수 있습니다.

찾는 방법: 상위 5개 타겟 키워드를 검색하기만 하면 됩니다. 상위 3위 안에 지속적으로 나타나는 도메인이 진정한 SEO 라이벌입니다.

2. 상위 페이지 역설계

그들이 누구인지 알게 되면, 방문자의 대다수를 끌어들이는 특정 페이지인 "트래픽 자석(Traffic Magnets)"을 찾아야 합니다.

SEO 도구 사용: Semrush 또는 Ahrefs와 같은 도구를 사용하면 경쟁사의 도메인을 입력하고 "상위 페이지(Top Pages)"를 클릭할 수 있습니다. 이것은 예상되는 유기적 트래픽별로 사이트의 모든 페이지를 정렬합니다.
수동 확인: 유료 도구가 없는 경우 Google에 site:competitor.com을 입력하십시오. 결과는 종종 권위와 관련성에 따라 대략적으로 정렬됩니다.

통찰력: 경쟁사가 "새는 수도꼭지 고치는 법"에 대한 단 하나의 기사에서 트래픽의 50%를 얻는다면, 해당 특정 주제에 대한 엄청난 수요가 있다는 것을 알 수 있습니다. 더 나은 버전을 작성해야 합니다.

이것은 경쟁사 분석에서 가장 가치 있는 활동입니다. 이것은 "내가 순위에 오르지 못한 것 중 그들은 무엇으로 순위에 오르는가?"라는 질문에 답합니다.

대부분의 SEO 소프트웨어에는 "키워드 격차" 도구가 있습니다. 도메인과 2~3개의 경쟁사 도메인을 입력합니다. 도구는 데이터의 벤 다이어그램을 생성합니다.

누락됨(Missing) 목록에 집중하십시오. 이것은 경쟁사가 트래픽이 존재함을 증명했지만 당신은 존재감이 전혀 없는 키워드입니다. 이러한 용어에 대한 콘텐츠를 만드는 것은 종종 트래픽을 늘리는 가장 빠른 방법입니다.

콘텐츠는 전투의 절반입니다. 권위는 나머지 절반입니다. 경쟁사가 1위를 차지한다면 신뢰할 수 있는 사이트가 그들에게 링크되어 있기 때문일 가능성이 큽니다.

이 전략은 여러 경쟁사에는 링크되지만 당신에게는 링크되지 않는 웹사이트를 찾습니다.

논리: 웹사이트가 경쟁사 A와 경쟁사 B에 모두 링크된다면, 그들은 분명히 당신의 틈새시장에 관심이 있습니다. 그들은 무작위 사이트보다 당신에게 링크될 가능성이 훨씬 높습니다.
조치: 이러한 특정 사이트에 연락하십시오. "[주제]와 관련하여 [경쟁사 A] 및 [경쟁사 B]에 링크한 것을 보았습니다. [새로운 각도]를 다루는 비슷한 리소스가 있습니다."

목표는 경쟁사를 복제하는 것이 아닙니다(Google은 이에 불이익을 줍니다). 목표는 마천루 기법(Skyscraper Technique)입니다.

경쟁사 분석은 SEO를 추측 게임에서 데이터 기반 전략으로 전환합니다. 검색 라이벌을 식별하고, 키워드 격차를 찾고, 백링크 소스를 채굴함으로써, 시행착오가 아닌 입증된 성공을 기반으로 로드맵을 구축할 수 있습니다.