SEO 초기에는 500개의 약간 다른 키워드를 타겟팅하여 500개의 다른 기사를 작성하고 모든 키워드에 대해 순위를 매길 수 있었습니다. 오늘날 Google의 알고리즘은 더 똑똑해졌습니다. 그들은 단지 키워드만 찾는 것이 아닙니다. 그들은 주제별 권위(Topical Authority)를 찾습니다.
이 권위를 확립하려면 전략을 "키워드 수집"에서 "토픽 클러스터 구축"으로 전환해야 합니다.
1. 개념: 허브 앤 스포크(Hub-and-Spoke) 모델
토픽 클러스터(Topic Cluster)는 하나의 중심 주제를 중심으로 구축된 상호 연결된 웹 페이지 그룹입니다. 이는 검색 엔진에 다음과 같이 말하도록 사이트 구조를 구성합니다. "나는 단지 이 하나의 키워드가 아니라 이 전체 주제에 대한 전문가입니다."
이 모델은 세 가지 주요 구성 요소로 이루어져 있습니다:
- 필러 페이지(허브, The Pillar): 광범위한 주제를 다루는 높은 수준의 포괄적인 가이드입니다. 많은 측면을 다루지만 모든 측면에 대해 극도로 자세하게 들어가지는 않습니다.
- 클러스터 콘텐츠(스포크, The Spokes): 필러 페이지에서 언급된 특정 하위 주제를 깊이 있게 다루는 지원 기사입니다. 이들은 롱테일(long-tail) 키워드를 타겟팅합니다.
- 하이퍼링크(접착제): 필러 페이지는 모든 클러스터 페이지에 연결되고, 모든 클러스터 페이지는 다시 필러 페이지로 연결됩니다. 이 내부 링크 구조는 페이지 간에 권위를 전달합니다.
2. 필러 vs. 클러스터: 차이점은 무엇입니까?
차이점을 이해하는 것은 콘텐츠 캘린더를 계획하는 데 핵심입니다.
| 특징 | 필러 페이지 (허브) | 클러스터 페이지 (스포크) |
|---|---|---|
| 주제 범위 | 광범위 (예: "디지털 마케팅") | 좁음 (예: "인스타그램 릴스 사용법") |
| 키워드 유형 | 숏테일, 높은 검색량 | 롱테일, 구체적인 의도 |
| 단어 수 | 길다 (3,000자 이상) | 집중됨 (1,000–2,000자) |
| 목표 | "모든 것"을 간략하게 다루기. | 특정 질문에 깊이 있게 대답하기. |
| 비유 | 책의 목차. | 책의 단일 챕터. |
3. 이것이 왜 "주제별 권위"를 구축하는가
10-20개의 고품질 기사 클러스터를 함께 연결하면 정보의 "의미론적 웹(semantic web)"을 생성하게 됩니다.
Google의 관점
Google이 귀하의 특정 기사 중 하나(예: "평발을 위한 최고의 러닝화")를 크롤링할 때, 귀하의 필러 페이지("러닝을 위한 궁극의 가이드")로의 내부 링크는 이 특정 기사가 더 큰 전문 지식 생태계의 일부임을 나타냅니다.
순위 혜택
귀하의 "스포크" 페이지 중 하나가 좋은 성과를 내고 백링크를 얻으면, 내부 링크는 그 "링크 주스(link juice)"를 "허브"로 전달하여 허브가 경쟁이 치열한 키워드에 대해 순위를 매기는 데 도움을 줍니다.
4. 단계별: 클러스터 구축 방법
1단계: 핵심 주제 식별 (필러)
순위를 매기고 싶은 광범위한 주제를 선택하세요. 10-20개의 하위 기사를 생성할 수 있을 만큼 충분히 실질적이어야 합니다.
예시: "체중 감량"
2단계: 하위 주제를 위한 키워드 조사 (클러스터)
키워드 도구를 사용하여 해당 핵심 주제와 관련된 특정 질문, 문제 또는 제품을 찾으세요.
예시: "체중 감량 식단 계획", "지방 연소 운동", "간헐적 단식 가이드", "칼로리 부족 계산기."
3단계: 필러 페이지 작성
"체중 감량을 위한 궁극의 가이드"를 만드세요. 이 가이드에서 위의 각 하위 주제에 대해 짧은 요약(100-200 단어)을 작성하세요. 여기에서 모든 세부 정보를 제공하지 마세요.
4단계: 클러스터 페이지 작성
각 하위 주제에 대한 전용 기사를 작성하세요. 깊이 있게 들어가세요. 사용자가 "간헐적 단식"에 대해 가질 수 있는 모든 구체적인 질문에 답하세요.
5단계: 이들을 함께 연결 (중요)
필러 페이지로 돌아가세요. "간헐적 단식" 섹션에 링크를 추가하세요: "여기에서 간헐적 단식에 대한 전체 가이드를 읽어보세요."
클러스터 페이지(간헐적 단식)로 이동하세요. 소개 또는 첫 번째 단락에 필러로 돌아가는 링크를 추가하세요: "이것은 우리의 포괄적인 체중 감량 가이드의 일부입니다."
5. 실제 사례: "커피 사이트"
당신이 커피 장비를 판매한다고 상상해 보세요.
- 필러 페이지: "집에서 커피를 끓이는 궁극의 가이드"
- 섹션 1: 원두의 중요성 (클러스터 A로 링크)
- 섹션 2: 분쇄 방법 (클러스터 B로 링크)
- 섹션 3: 추출 장비 (클러스터 C로 링크)
- 클러스터 A: "아라비카 vs. 로부스타 원두"
- 클러스터 B: "버 그라인더 vs. 블레이드 그라인더"
- 클러스터 C: "프렌치 프레스 vs. 푸어 오버: 어느 것이 더 나은가?"
이런 식으로 콘텐츠를 구성하면 무작위 키워드를 두고 경쟁하는 것을 멈추고 전체 "홈 브루잉" 틈새시장을 장악하기 시작합니다.
지식을 실천에 옮기세요
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