Als je ooit naar een recept hebt gezocht en de kooktijd, het aantal calorieën en de sterbeoordeling rechtstreeks in de zoekresultaten hebt gezien, heb je Schema Markup in actie gezien.

Schema Markup (of Gestructureerde Gegevens) is code die je op je website plaatst om zoekmachines te helpen informatievere resultaten voor gebruikers te retourneren. Terwijl standaard SEO Google helpt te begrijpen wat je inhoud zegt, helpt Schema Google te begrijpen wat je inhoud is.

1. Het Doel: Rich Snippets

Standaard zoekresultaten zijn eenvoudig: een blauwe titel, een URL en een tekstbeschrijving. Rich Snippets (of Rijke Resultaten) zijn verbeterde zoekresultaten die visuele elementen bevatten.

Waarom ze belangrijk zijn

Hogere CTR (Doorklikratio): Rich snippets nemen meer schermruimte en aandacht in beslag. Studies tonen aan dat ze de CTR met wel 30% kunnen verhogen.
Voice Search: Gestructureerde gegevens helpen spraakassistenten (zoals Siri of Google Assistant) om je inhoud rechtstreeks aan gebruikers voor te lezen.
Kwalificatie: Gebruikers kunnen onmiddellijk zien of je product op voorraad is of dat je recept in hun tijdsbestek van 30 minuten past, wat leidt tot verkeer van hogere kwaliteit.

2. De Taal: JSON-LD

Er zijn een paar manieren om Schema te schrijven, maar Google geeft sterk de voorkeur aan JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data).

Hoe het eruit ziet: Het is een script dat in de <head> of <body> van je pagina wordt geplaatst.
Hoe het werkt: Het heeft geen invloed op wat de menselijke gebruiker op de pagina ziet; het is strikt voor de bots.

3. Top 3 Schema Types voor Content

Hoewel er honderden schematypes zijn, zijn deze drie het meest waardevol voor contentrijke sites.

A. FAQ Schema (FAQPage)

Dit is een van de krachtigste tools om ruimte op de SERP vast te leggen. Het neemt vragen en antwoorden van je pagina en geeft ze weer in een inklapbare accordeonlijst direct onder je link in Google.

Het beste voor: Servicepagina's, "Hoe te"-gidsen en speciale FAQ-secties.
Voordeel: Het duwt concurrenten verder naar beneden op de pagina.

B. Review Schema (Review of AggregateRating)

Dit voegt de gouden sterren toe onder je URL.

Het beste voor: Productpagina's, softwarebeoordelingen, boekrecensies en lokale bedrijven.
Opmerking: Je kunt over het algemeen geen Review-schema toevoegen aan je eigen startpagina (eigen beoordelingen). Het moet gaan om een specifiek item dat je beoordeelt of verkoopt.

C. Artikel Schema (Article, NewsArticle, BlogPosting)

Dit helpt Google de kop, publicatiedatum, auteur en hoofdafbeelding van je bericht te begrijpen.

Het beste voor: Nieuwssites en blogs.
Voordeel: Het vergroot de kans om te verschijnen in de carrousel "Topverhalen" op mobiele apparaten.

4. Hoe Schema te Implementeren (Zonder Coderen)

Je hoeft geen ontwikkelaar te zijn om JSON-LD te schrijven. Hier is de workflow:

Stap 1: Gebruik een Generator

Gebruik een gratis tool zoals de Merkle Schema Markup Generator of Google's Markup-hulp voor gestructureerde gegevens.

Selecteer het type schema (bijv. FAQ).
Plak je vragen en antwoorden in het formulier.
De tool genereert automatisch de JSON-LD-code aan de rechterkant.

Stap 2: Kopiëren en Plakken

Kopieer het gegenereerde script.

Als je WordPress gebruikt: Gebruik een plug-in zoals RankMath of Yoast SEO. Ze voegen vaak automatisch Artikelschema toe en hebben "Blokken" voor FAQ- en How-To-schema's.
Indien Handmatig: Plak de <script>-code in de HTML-header van die specifieke pagina.

Voorbeeld van FAQ JSON-LD Code:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Wat is Schema Markup?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Schema markup is code die zoekmachines helpt je inhoud te begrijpen."
    }
  }]
}
</script>

5. Verificatie: De Test voor Uitgebreide Resultaten

Publiceer nooit schema zonder het te testen. Eén ontbrekende komma kan de hele code breken.

Ga naar Google's Test voor uitgebreide resultaten tool.
Voer je URL in (of plak je codefragment).
Groen Vinkje: Je code is geldig en komt in aanmerking voor rich snippets.
Rode Waarschuwing: De tool markeert precies welke regel code een fout bevat.

Conclusie

Schema Markup is de "verborgen laag" van SEO. Het verhoogt je ranglijst niet direct, maar het verbetert drastisch hoe je eruitziet in de ranglijst. Door basistypen zoals FAQ-, Review- en Artikelschema te implementeren, verander je standaard zoeklijsten in opvallende uitnodigingen voor gebruikers om te klikken.

Schema Markup: Hoe krijg je Rich Snippets in SERP's