Schema-markup en uitgebreide resultaten in Google

Als je ooit naar een recept hebt gezocht en de kooktijd, het aantal calorieën en de sterbeoordeling rechtstreeks in de zoekresultaten hebt gezien, heb je Schema Markup in actie gezien.

Schema Markup (of Gestructureerde Gegevens) is code die je op je website plaatst om zoekmachines te helpen informatievere resultaten voor gebruikers te retourneren. Terwijl standaard SEO Google helpt te begrijpen wat je inhoud zegt, helpt Schema Google te begrijpen wat je inhoud is.

1. Het Doel: Rich Snippets

Standaard zoekresultaten zijn eenvoudig: een blauwe titel, een URL en een tekstbeschrijving. Rich Snippets (of Rijke Resultaten) zijn verbeterde zoekresultaten die visuele elementen bevatten.

Waarom ze belangrijk zijn

• Nuttigere resultaten: Uitgebreide resultaten nemen meer ruimte in en tonen details zoals prijs, beschikbaarheid of beoordelingen, waardoor je resultaat kan opvallen.
• Duidelijkere betekenis: Gestructureerde gegevens vertellen zoekmachines precies waar een pagina over gaat (een product, evenement of recept), zodat ze niet hoeven te raden.
• Kwalificatie: Gebruikers kunnen onmiddellijk zien of je product op voorraad is of dat je recept in hun tijdsbestek van 30 minuten past, wat leidt tot verkeer van hogere kwaliteit.

2. De Taal: JSON-LD

Er zijn een paar manieren om Schema te schrijven, maar Google raadt JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) aan.

• Hoe het eruit ziet: Het is een script dat in de <head> of <body> van je pagina wordt geplaatst.
• Hoe het werkt: Het heeft geen invloed op wat de menselijke gebruiker op de pagina ziet; het is strikt voor de bots.

3. Top 3 Schema Types voor Content

Hoewel er honderden schematypes zijn, zijn deze drie het meest waardevol voor contentrijke sites.

A. FAQ-schema (FAQPage): nu beperkt

FAQ-markup toonde vroeger vragen en antwoorden onder een zoekresultaat. Sinds 2023 toont Google uitgebreide FAQ-resultaten alleen nog voor bekende, gezaghebbende overheids- en gezondheidswebsites, en HowTo-resultaten helemaal niet meer. Wat te doen: houd een nuttige FAQ-sectie voor je lezers; de markup is nog steeds geldig en onschadelijk, maar verwacht niet dat die voor de meeste sites verandert hoe ze in Google verschijnen.

B. Review Schema (Review of AggregateRating)

Dit voegt de gouden sterren toe onder je URL.

• Het beste voor: Productpagina's, softwarebeoordelingen, boekrecensies en lokale bedrijven.
• Opmerking: Google toont geen sterren voor reviews die een bedrijf over zichzelf publiceert (bijvoorbeeld in de eigen LocalBusiness- of Organization-markup). De reviews moeten over een specifiek item gaan en de beoordeling moet op de pagina zichtbaar zijn.

C. Artikel Schema (Article, NewsArticle, BlogPosting)

Dit helpt Google de kop, publicatiedatum, auteur en hoofdafbeelding van je bericht te begrijpen.

• Het beste voor: Nieuwssites en blogs.
• Voordeel: Het vergroot de kans om te verschijnen in de carrousel "Topverhalen" op mobiele apparaten.

4. Hoe Schema te Implementeren (Zonder Coderen)

Je hoeft geen ontwikkelaar te zijn om JSON-LD te schrijven. Hier is de workflow:

Stap 1: Gebruik een Generator

Gebruik een gratis tool zoals de Merkle Schema Markup Generator (technicalseo.com).

1. Selecteer het type schema (bijv. Article of Product).
2. Vul het formulier in met de gegevens van je pagina.
3. De tool genereert automatisch de JSON-LD-code aan de rechterkant.

Stap 2: Kopiëren en Plakken

Kopieer het gegenereerde script.

• Als je WordPress gebruikt: Gebruik een plug-in zoals RankMath of Yoast SEO. Die voegen vaak automatisch artikelschema toe en laten je per pagina het schematype kiezen.
• Indien Handmatig: Plak de <script>-code in de HTML-header van die specifieke pagina.

Voorbeeld van Article JSON-LD-code:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Wat is schema-markup?",
  "image": ["https://example.com/images/schema-guide.jpg"],
  "datePublished": "2025-01-15T08:00:00+00:00",
  "dateModified": "2025-03-02T09:30:00+00:00",
  "author": [{
    "@type": "Person",
    "name": "Jane Doe",
    "url": "https://example.com/authors/jane-doe"
  }]
}
</script>

5. Verificatie: De Test voor Uitgebreide Resultaten

Publiceer nooit schema zonder het te testen. Eén ontbrekende komma kan de hele code breken.

1. Ga naar Google's Test voor uitgebreide resultaten tool.
2. Voer je URL in (of plak je codefragment).
3. Groen vinkje: Je code is geldig en de pagina komt in aanmerking voor uitgebreide resultaten. Google beslist nog steeds of die getoond worden.
4. Rode Waarschuwing: De tool markeert precies welke regel code een fout bevat.

Conclusie

Schema-markup is de "verborgen laag" van SEO. Het is geen algemene rankingboost, maar het helpt zoekmachines je pagina’s te begrijpen en kan ze in aanmerking laten komen voor rijkere resultaten. Begin met de typen die bij je content passen, zoals Article, Product of Review, houd de markup in lijn met wat de pagina toont en test elke wijziging.