Если вы когда-нибудь искали рецепт и видели время приготовления, количество калорий и звездный рейтинг прямо в результатах поиска, вы видели работу Schema Markup (разметки Schema).

Schema Markup (или структурированные данные) — это код, который вы размещаете на своем сайте, чтобы помочь поисковым системам возвращать пользователям более информативные результаты. В то время как стандартное SEO помогает Google понять, о чем говорит ваш контент, Schema помогает Google понять, чем является ваш контент.

1. Цель: Расширенные сниппеты (Rich Snippets)

Стандартные результаты поиска выглядят просто: синий заголовок, URL и текстовое описание. Расширенные сниппеты (или Rich Results) — это улучшенные результаты поиска, которые включают визуальные элементы.

Почему они важны

Более высокий CTR (кликабельность): Расширенные сниппеты занимают больше места на экране и привлекают внимание. Исследования показывают, что они могут увеличить CTR до 30%.
Голосовой поиск: Структурированные данные помогают голосовым помощникам (таким как Siri или Google Assistant) читать ваш контент напрямую пользователям.
Квалификация: Пользователи могут сразу увидеть, есть ли ваш продукт в наличии или подходит ли ваш рецепт под их 30-минутный интервал, что приводит к более качественному трафику.

2. Язык: JSON-LD

Существует несколько способов написания Schema, но Google настоятельно предпочитает JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data).

Как это выглядит: Это скрипт, размещенный в <head> или <body> вашей страницы.
Как это работает: Это не влияет на то, что видит человек на странице; это строго для ботов.

3. Топ-3 типа Schema для контента

Хотя существуют сотни типов разметки, эти три являются наиболее ценными для контентных сайтов.

A. Разметка FAQ (FAQPage)

Это один из самых мощных инструментов для захвата места в выдаче. Он берет вопросы и ответы с вашей страницы и отображает их в виде раскрывающегося списка-аккордеона прямо под вашей ссылкой в Google.

Лучше всего подходит для: Страниц услуг, руководств "Как сделать" и специальных разделов FAQ.
Преимущество: Это сдвигает конкурентов дальше вниз по странице.

B. Разметка обзоров (Review или AggregateRating)

Это добавляет золотые звезды под вашим URL.

Лучше всего подходит для: Страниц продуктов, обзоров программного обеспечения, обзоров книг и местных предприятий.
Примечание: Обычно вы не можете добавить разметку обзоров на свою домашнюю страницу (самообслуживаемые отзывы). Это должно быть для конкретного предмета, который вы обозреваете или продаете.

C. Разметка статей (Article, NewsArticle, BlogPosting)

Это помогает Google понять заголовок, дату публикации, автора и главное изображение вашего поста.

Лучше всего подходит для: Новостных сайтов и блогов.
Преимущество: Это увеличивает шанс появления в карусели "Главные новости" (Top Stories) на мобильных устройствах.

4. Как внедрить Schema (без программирования)

Вам не нужно быть разработчиком, чтобы писать JSON-LD. Вот рабочий процесс:

Шаг 1: Используйте генератор

Используйте бесплатный инструмент, такой как Merkle Schema Markup Generator или Мастер разметки структурированных данных Google.

Выберите тип разметки (например, FAQ).
Вставьте свои вопросы и ответы в форму.
Инструмент автоматически сгенерирует код JSON-LD с правой стороны.

Шаг 2: Скопируйте и вставьте

Скопируйте сгенерированный скрипт.

Если используете WordPress: Используйте плагин, такой как RankMath или Yoast SEO. Они часто добавляют разметку статей автоматически и имеют "Блоки" для разметки FAQ и How-To.
Если вручную: Вставьте код <script> в HTML-заголовок этой конкретной страницы.

Пример кода JSON-LD FAQ:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Что такое Schema Markup?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Разметка Schema — это код, который помогает поисковым системам понимать ваш контент."
    }
  }]
}
</script>

5. Проверка: Проверка расширенных результатов

Никогда не публикуйте разметку без тестирования. Одна пропущенная запятая может сломать весь код.

Перейдите к инструменту Google Проверка расширенных результатов.
Введите свой URL (или вставьте фрагмент кода).
Зеленая галочка: Ваш код действителен и подходит для расширенных сниппетов.
Красное предупреждение: Инструмент точно выделит, в какой строке кода есть ошибка.

Заключение

Schema Markup — это "скрытый слой" SEO. Он не повышает ваши рейтинги напрямую, но радикально улучшает то, как вы выглядите в рейтингах. Внедряя базовые типы, такие как FAQ, Обзоры и Статьи, вы превращаете стандартные списки поиска в привлекательные приглашения для кликов пользователей.

Schema Markup: Как получить расширенные сниппеты в выдаче