如果您曾经搜索过食谱，并直接在搜索结果中看到烹饪时间、卡路里计数和星级评分，那么您已经看到了 架构标记 (Schema Markup) 的实际应用。

架构标记（或结构化数据）是您放在网站上的代码，旨在帮助搜索引擎为用户返回更多信息丰富的结果。虽然标准 SEO 帮助 Google 理解您的内容说了什么，但 Schema 帮助 Google 理解您的内容是什么。

1. 目标：丰富网页摘要 (Rich Snippets)

标准搜索结果很普通：蓝色标题、URL 和文本描述。丰富网页摘要（或丰富结果）是包含视觉元素的增强搜索结果。

为什么它们很重要

更高的 CTR（点击率）： 丰富网页摘要占据更多的屏幕空间和注意力。研究表明，它们可以将点击率提高多达 30%。
语音搜索： 结构化数据有助于语音助手（如 Siri 或 Google Assistant）直接向用户朗读您的内容。
资格： 用户可以立即看到您的产品是否有库存，或者您的食谱是否符合他们的 30 分钟时间框架，从而带来更高质量的流量。

2. 语言：JSON-LD

有几种编写 Schema 的方法，但 Google 强烈偏爱 JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data)。

外观： 它是放置在页面的 <head> 或 <body> 中的脚本。
工作原理： 它不会影响人类用户在页面上看到的内容；它是严格为机器人准备的。

3. 内容的前 3 种架构类型

虽然有数百种架构类型，但这三种对于内容丰富的网站最有价值。

A. FAQ 架构 (FAQPage)

这是在 SERP 上占据空间的最强大工具之一。它从您的页面获取问题和答案，并将它们显示在 Google 中链接正下方的可折叠手风琴列表中。

最适合： 服务页面、“操作方法”指南和专用常见问题解答部分。
好处： 它将竞争对手推到页面更下方。

B. 评论架构 (Review 或 AggregateRating)

这会在您的 URL 下方添加金星。

最适合： 产品页面、软件评论、书评和本地企业。
注意： 您通常不能将评论架构添加到自己的主页（自利评论）。它必须是针对您正在评论或销售的特定项目。

C. 文章架构 (Article, NewsArticle, BlogPosting)

这有助于 Google 理解帖子的标题、发布日期、作者和主要图片。

最适合： 新闻网站和博客。
好处： 它增加了出现在移动设备上“头条新闻”(Top Stories) 轮播中的机会。

4. 如何实施架构（无需编码）

您不需要成为开发人员即可编写 JSON-LD。这是工作流程：

第 1 步：使用生成器

使用免费工具，如 Merkle Schema Markup Generator 或 Google 的结构化数据标记助手。

选择架构类型（例如，FAQ）。
将您的问题和答案粘贴到表单中。
该工具将在右侧自动生成 JSON-LD 代码。

第 2 步：复制并粘贴

复制生成的脚本。

如果使用 WordPress： 使用像 RankMath 或 Yoast SEO 这样的插件。它们通常会自动添加文章架构，并且具有用于 FAQ 和 How-To 架构的“块”。
如果手动： 将 <script> 代码粘贴到该特定页面的 HTML 标题中。

FAQ JSON-LD 代码示例：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "什么是架构标记？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "架构标记是帮助搜索引擎理解您的内容的代码。"
    }
  }]
}
</script>

5. 验证：丰富结果测试

切勿在未测试的情况下发布架构。一个缺失的逗号可能会破坏整个代码。

转到 Google 的 丰富结果测试工具。
输入您的 URL（或粘贴您的代码段）。
绿色复选标记： 您的代码有效且有资格获得丰富网页摘要。
红色警告： 该工具将准确突出显示哪一行代码有错误。

结论

架构标记是 SEO 的“隐藏层”。它不会直接提高您的排名，但会极大地改善您在排名中的外观。通过实施基本类型（如 FAQ、评论和文章架构），您可以将标准搜索列表转变为吸引用户点击的邀请。

架构标记 (Schema Markup)：如何在 SERP 中获得丰富网页摘要